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本报记者邓雄鹰上海报道
世界杯赛事如火如荼，一批赚足le人们眼球di世界杯奇葩保险产物却出师晦气，反映平平。例如，截至6月19ri下战书5点，依据天猫di成交记实，众安保险四款世界杯系列产物合计售出le557份，安诚保险di“喝麻险”仅售出le4份。
这shi近期保险业抢占互联网市场di又一次考试考试，相较此前di高温险di热销，二者差距较着。自4年前保险公司初度触网至今，简直一切田主流保险公司都曾经自设收集平台或者上岸第三方网销平台，具you光鲜立异特征di各类互联网产物已达数十种，名字花哨、保费低廉、保额削减、保证规模缩窄等特征成为互联网保险产物设计主流。
多位受访di保险公司互联网立异营业担任人对21世纪经济报道记者暗示，互联网保险产物今朝仍“摸着石头过河”，当然youge体立异产物激发市场热议和关注，总体上却未找到you用di打破口。如何将文娱和保险需求圆满分手，以及如何跳出简单di收益率比拼，互联网保险产物设计还you很长di路要走。
立异性不足
被冠以“喝麻险”、“世界杯足球混混险”等花哨di名字，辅以低廉di价钱，世界杯系列立异保险产物成为近期行业内热议话题。例如世界杯足球混混险仅售3元/份，近期更shi降价到1分钱。可shi，今朝看来噱头实足di产物置办者并不多。
相较之下，同属立异产物、具you必然可比性di高温险可谓佳绩。该保险产物上线10余天便zai天猫平台发卖le5.28万件，合计发卖超20万份。
谈及两者市场反映分歧，一位关注互联网产物立异多时di保险公司部门担任人觉得，一shi世界杯关注人群相对you限；二shi产物标di分歧，高温险更注重文娱性，产物zai设计上相似对天色di“”，知足dishi人们di文娱需求而不shi保险需求；喝麻险之类di产物当然更注重保险保证，但本色上shi将短期意外险或安康险换lege名字，并不算真正di产物立异。
“从保险需求角度来说，15天或30六合安康险或意外险需求度you限，注重风险di投保人曾经置办le更持久di意外险或安康险，不关注这部门风险di人ye很难为此买单。”该人士觉得，假如保险产物仅仅shi经由一些噱首级头子受关注度，生命力不会长久。
今朝，zai微信平台上还you一种社交合作式di保险产物，例如泰康人寿、阳光人寿、太保寿险等zai微信平台分袂推出di求关爱、爱进级、救生圈等产物。依据太保方面6月10ridi统计，微诺言户共扔出“救生圈”8.5万多ge，被捞“救生圈”7.3万多ge，激活生效di短期意外险保证和谈超越3.9万份。
太保方面暗示，将救生圈意外保险产物赋予“扔”和“捞”di具象场景，能够让用户以“玩”中心式轻松中止线上互动。
但21世纪经济报道记者得知，这类社交合作型产物很轻易呈现一ge问题，即用户多带着玩di心态介入这些保险勾当，产物zai社交平台上红火一阵之后，跟着时间推移和奉行力度下降，以及新di产物di推出，原本di产物关注度会慢慢下降。
“还you最年夜di问题shi，关注和介入di首要仍shi保险业或联系关系人士，如何能走入公共视野，这shi社交类保险产物急需解决di一ge问题。”上述人士说。
碎片化需求AB面
综合今朝市场上存zaidi各类互联网立异产物，噱头实足、保费低廉、保额削减、保证规模缩窄等特征shi设计主流。例如斯前安联财险推出di“赏月险”，众安保险zai天猫和微信平台推出di高温险，又如风生水起di互联网理财型保险“文娱宝”。
持久保险需求被碎片化之后，任何用户都能够置办，再穿上“文娱化”di外衣，能够更年夜规模奉行保险产物，这shi设计者di初衷。例如高温险最低每份10元，保险期64天；救生圈最低每份2元，保险期7天；又如，文娱宝让通俗di老苍生都能介入片子投资。
yeyou互联网保险从业人士觉得，哪些需求合适被碎片化，哪些需求不合适，应该好好分解。“碎片化shi一种需求，但风险保证shi一ge系统，一些触及安康、疾病di持久保证型保险产物如何与互联网元素分手，这方面di立异还远远不够。”
今朝看来，保险产物当然you不少微立异，但真正能够惹起市场普遍关注并组成影响力di产物实践上很少。
“其实文娱宝这种体例shi一种不错di考试考试。”上述人士觉得，其将多种元素与保险产物绑缚，使得保险产物更易被人接管，但这类高收益产物对风控才干和投资才干shi很年夜di应战。
另一保险业人士暗示：“互联网思惟，从功效看you两点中心：一shi给用户发现价值，二shi让一切生意回归人与人之间di本色，而且盘绕这两ge中心来刷新传统金融保险商品di定价和设计，而不shi盲目di去做一些对用户没you太多价值di立异。”
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