|
钱程
聚美优品上市le秋千吊椅，成为电商行业又yi针强心剂。开创人陈欧zai上市之后de内部邮件中称，zai聚美优品上市之前，曾经持续8ge季度盈利。聚美优品de月生利上市似乎是公布揭晓电子商务曾经解脱只会烧钱不会挣钱de命运。
但更主要de是，聚美优品de月生利上市，对yi切de电商人都提出yige问题：电子商务行业是真de进入寡头时代le吗？
2014年，中国电商界zai成本市场de新闻yige接着yige。2014年1月，京东正式申请上市，估量5月能够挂牌；紧接着，腾讯入股京东de音讯引爆le整ge互联网行业。腾讯+京东de梦之队组合或许且则不能撼动阿里巴巴de位置，可是ye将其他电商网站远远甩zaile死后，而且对阿里直接发生冲击。
zai5月7ri之前，梦之队组合de呈现必然是2014年电商行业最出色deyi幕。只是，当阿里巴巴取得150亿到200亿美圆de估值，以至其you机缘成为美国历史上最年夜IPO这yi音讯被挖掘出来之后，2014年de中国电商界被阿里巴巴推上le新de高涨。
我小我觉得，假如说曩昔阿里和京东是电商巨子，那么今年经由获得成本市场de必定，无疑会让这两家公司从巨子跨入寡头de时代。可是，聚美优品de上市，又zai提醒we，当阿里、京东zai年夜量蚕食B2B、B2C市场之时，还youyi群同处电商市场de公司yezai“野蛮发展”。好比说，和聚美优品yi样作为垂直电商de唯品会，好比说，还youyi些更为荫蔽而轻易让人疏忽de公司，好比说，为金融机构供给电商平台de公司，youyi家是为银行供给第三方移动电商平台de99无限。
垂直电商：
唯品会，yi名高冷de“黄金配角”
zai几年前，你很难想象获得，唯品会de广告会以“特卖”为中心，打出“这是yi家特意做特卖de网站”de广告语。事实下场，zai2008年上市时，唯品会以朴质品为首要商品，周全木莫拟Giltde运营体例，按时定量推出打折朴质品。以至供给正品保险（消费者买到假名牌即全额退款）。
可是因为多方面启事，这yi体例并未取告捷利。
不外唯品会很快初步转型，慢慢舍弃yi线品牌，规划更契合国内状况de二三线品牌，zai与供给商协作中ye采用zai那时de情形下车交为合理de体例秋千吊椅，再辅助合理de营销计谋和物流系统，使唯品会完成leyi次华美de回身，以至yi度成为第五家市值超越100亿美圆，zai美国或喷香港上市de中国互联网公司。
或许，唯品会骨子里依然带youyi丝朴质品电商网站de傲娇，从斥资万万冠名“我是歌手”节目到力邀张亮代言，以及打算zai第二季度鼎力睁开朴质品电商营业de打算，处处彰显出“高峻上”de气息。
只是往常de唯品会似乎碰着leyi些小小de问题。据财报展现，唯品会2013年de营收木目车交2012年you车交着下降，同时，同业关于唯品会体例de复制ye让唯品会倍感压力。
聚美优品，yige亲平易近de“黄金配角”
就zai阿里巴巴之前，这家叫做聚美优品de公司就正式提交le招股书。只不外并没you惹起人们de普遍关注。
或许正如yi些媒体de描绘，聚美优品上市是“屌丝”继续“逆袭”？
简直，木目关于不少电商，聚美优品de发展阅历似乎与以烧钱著称de电商行业格格不入。
从最初取得徐小平，到随后红杉，华兴deng几家风奉承计1300万美圆摆布de投资之后，聚美优品再ye没you中止过任何yi轮融资。这与其他电商动辄上万万以至上亿de融资体例迥然不同。
同时，“为自己代言”de营销体例ye与电商代言de体例显得格格不入。似乎“屌丝”这ge称谓用zai聚美优品身上并不为过。
但恰是这ge“屌丝”，发现le3年营收增添20倍，持续8ge季度盈利de体例。
值得yi提de是，作为yige以化装品行业de垂直电商，聚美优品ye赶上le中国化装品行业整体增添de布景。据Frost&Sullivan陈述展现，中国美妆市场de批发总额将从2013年de370亿美圆上升到2018年de710亿美圆，平均每年you14%de增漫空间。
这yi布景从聚美优品直线上升de用户数和年夜幅增添de订单数目就能充沛默示。去年，聚美优品de总订单数就远远超越le2011年和2012年de订单总和抵达3600万单，每位活跃用户de平均订单量维持zai3.4单摆布。
第三方电商平台：
99无限，yi名默不作声de“黄金配角”
除le这些备受注目de电商平台，别忘le良多批发商其实都you各自自力de传统电商平台；当整ge商业世界周全互联网化甚至向移动互联网极速转移，又让不少商家初步懊恼怎么zai手机上yi展身手。zai这其中，离“钱”比来de金融机构，ye需求向移动端周全转移，但短少用户洞察de阅历，ye斗劲缺乏互联网特征de思惟体例，假如要zai移动端上树立电商平台，能否需求借助外力？这里de外力，指de就是99无限这样辅佐银行搭建电商平台de公司。
这里youyi些数据：2013年全年移动端生意抵达2320亿，占整体电商生意量de15%。而2011年和2013年de数据分袂为1.77%和6.87%，可见移动电商de增添速度强劲；同时，依据艾瑞咨询供给de2013年中国移动购物企业生意规木莫市场占比中展现，淘宝、京东和腾讯de比例分袂为76.1%、5.2%和1.5%。还youyige占比高达14.7%de“其他”，99无限就藏zai这里。
2013年10月，99无限zai澳年夜利亚上市，依据财报展现，99无限zai2013年全年进献le49.6亿元钱de移动购物市场生意额，zai2013年移动购物整体生意额1696.3亿元钱中，占比抵达2.9%。
这yi数字与99无限关于自身de脚色定位you直接关系。zai电商财富链中，99无限目de不时很年夜白，经由搭建平台，对接传统银行和中小型商家，打造出yige配合B2B2C型商业体例。
简单来说，99无限分袂为传统银行和中小型商家供给定制化效劳。关于传统银行来说，急需yige能够zai不影响现you系统de前提下，进入电商市场de定制化需求。而关于中小型商家来说，则需求降低成本，打通自己与用户，经由银行渠道取得更多用户。而对用户来说，银行上de电商平台牢靠、值得信赖，从商品到支出都能知足用户追求平安de心理。同时，不需求yi再比价、比货，出格是知足用户ri常需求de、能够zai手机上完成de商品生意，就是99无限这样第三方移动电商平台de机缘土也址。
当然，既然都是电商平台，如何找到与那些“主角”——简直包含yi切商品de年夜型电商平台进yi步de分歧化竞争优势，是搜罗聚美优品、唯品网、99无限这样de“黄金配角”都需求思考de。
http://www.dldyi.com/:秋千吊椅
|