婚纱二线豪车品牌营销战

今年yi季度婚纱，英菲尼迪zai华累计销量同比上涨153%，创下英菲尼迪近三年以来最好deyi季度销量功效。zairi前进行deyi季度销量沟通会上，英菲尼迪中国总司理戴雷日音示，今年二季度将继续鼎力推进品牌营销、引进新车型deng全方位工作。

事实上，zai外界看来，英菲尼迪销量激增背后，营销de实力不容轻忽。去年英菲尼迪启动《爸爸去哪儿》deng营销打算，借助节目de热播，亲情、应战、信赖、打动，这样de词眼ye被“爱屋及乌”土也传导到明星们乘坐de车辆——英菲尼迪产物上。

这恰是英菲尼迪想要看到de场所排场。作为中国奢华车市场主流阵营de追逐者，zai德系三强deng车商de包抄之中如何脱颖而出，是英菲尼迪当前最孔殷要解决de问题。

ye因为此，英菲尼迪选择leyi条分歧de突围道路。“zai产物立异、品牌树立和客户体验上持续投入，从各ge方面供给分歧凡响de激情体验，使英菲尼迪成为最具激情特质de奢华汽车品牌。”戴雷说。

英菲尼迪理性攻势

zai戴雷看来，德系品牌曩昔zai中国十分月生利，是因为它们着重理性de方面，更强调它们de科技、功用和驾驶操控deng。英菲尼迪de优势zai于，除leyou与德系车水平木目当de科技和功用设置装备摆设，还you品牌de理性要素。

“中国市场和德国、美国de市场对比，消费者成熟度还不够，因而他们de感应感染是纷歧样de，因为中国消费者买第yi、第二辆车思考de可能主若是品牌，但未来会越来越关注产物、效劳deng。”戴雷日音示，“英菲尼迪最年夜de优势是品牌定位，us标de目de十分契合中国往常de社会睁开趋向婚纱，us目de消费群是‘年青心态de高端消费者’。”

针对“理性”de品牌定位，英菲尼迪推出leyi系列针对中国市场de营销勾当。无论是特邀吴秀波领衔de英菲尼迪JX中秋主题勾当，仍是助力备受追捧de《爸爸去哪儿》，均是英菲尼迪zai“激情营销”上de月生利考试考试，联袂林志颖打造全新专属单曲《挚爱》，更是将“激情营销”推向高涨。英菲尼迪正zai打造yige最为理性de奢华汽车品牌，从“激情共识、感官体验和ge性表达”解缆，yi步步以激情de实力打动消费者。

戴雷强调说：“we要ba英菲尼迪打造为最理性de奢华汽车品牌。这与主流奢华车今朝重理性de特征，组成le车交着对比。”

事实上，zai扶助《爸爸去哪儿》之前，英菲尼迪已zai中秋及国庆长假时代，开启leyi系列饱含激情体验de营销勾当，领受1.5万人介入，激发千次试驾，完成销量和市场据you率de车交着晋升。

与人气爆棚de《爸爸去哪儿》结盟，更是推进英菲尼迪de用户知名度晋升，辅佐其塑造为理性de奢华汽车品牌，并进yi步推进市场睁开，这即是月生利植入式营销de例证。

二线豪车品牌营销突围

当然中国俨然成为搜罗英菲尼迪、沃尔沃deng豪车公司全球主要de市场，但显赫de位置同预期de销量和市场据you率木目差甚远。品牌知名度偏低、定位不够lele和经销商盈利水平偏低是二线豪车品牌集体de困境。

想要进级成为全球主流奢华汽车品牌de主要成员，zai中国取得更多销量显而易见。据咨询机构麦肯锡发布de《中国高档汽车市场瞻望》陈述，2016年中国将庖代美国成为全球第yi年夜奢华车消费国。

zai此布景下，沃尔沃、讴歌、DSdeng二线豪车品牌yezai竭尽全力土也推进营销计谋。4月3ri，沃尔沃汽车集团zai华初度发布全新设计言语，并携最新概念车Concept Estate亮木目北京。另两款概念车Concept Coupe以及Concept X C Coupeye将现身北京国际车展。值得关注de是，沃尔沃汽车将设计de主要性晋升到yige新de计谋高度。

沃尔沃汽车集团设计高级副总裁托马斯·英格拉特日音示，沃尔沃汽车未来将打造yi种全新de产物声势，集长久历史传承、立异科技以及情传染打动设计于yi身，辅佐沃尔沃汽车集团完成全球年销量80万辆de目de。而且，此次发布de全新设计言语将zai今年发布de全新沃尔沃旗舰产物X C90上呈现。

源自巴黎de新世代品牌DS，则更是经由体例多样、内容丰厚多彩de营销勾当疾速掀开品牌知名度。作为DS3de品牌形象年夜使，闻名影星孙俪初度触电“微片子”，与DS联袂打造yi部两段式悬疑微片子《CHIC红与黑》。DS还聘请法国影星苏菲·玛索为其代言。

zai谈及营销计谋时，戴雷日音示：“us短期目de不是销量、收集数目超越ABB（奥迪、宝马、飞驰），而是品牌知名度、用户称心度抵达以至超越ABBde水平。英菲尼迪未来睁开标de目de，就是冲要破往常de名目，成为主流豪车品牌阵营de主要成员。完成这ge目dede关头，就是要塑造最理性de奢华汽车品牌。”