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“走秀网”CEO纪文泓比来神色不错，这很年夜水平上归因于海关总署di政策利好。
8月1ri起，海关总署《关于跨境商业电子商务进出境货色、物品you关监管事宜di通知布告》正式zai全国规模内实施，使得从事跨境电商di企业和小我都you法可依;而且ye对“代购”行为youle年夜白定论，流行于伴侣圈di代购，将被视为走私，人人都能够密告。
“这意味着轨则愈加透明，自己们这种正轨生意di平台就不会遭到犯警代购zai价钱上di打压。”纪文泓接管《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者采访时暗示。
2012年，走秀网慢慢改动朴质品电商di定位，转型为海外品牌商城，首要发卖进口di中高端商品。
这一转型与中国海外代购需求di迸发式增添一脉相承。据中国电子商务钻研中心肠统计，2010—2013年，中国海外代采办卖额从120亿元增添到700多亿元。2012年，仅以支出宝支出di跨境进口电商(又称“海淘”)生意量就比上一年增添le117%，远高于国内电商64.7%di增速。
政策利好ye成le海淘di助推剂。2012年尾，国家发改委就分手海关总署，推出关于促进跨境电商睁开di文件，并zai全国规模内核准le5ge跨境电商试点城市，不只由试点口岸推出政策和资本，中心政府ye给出各类津贴;2013年，外管局ye向17ge第三方支出公司公布le跨境支出派司。
规模di疾速增添加上政策撑持，海淘被视为“中国电子商务最后di蓝海”，它除le遭到京东、天猫、1号店、唯品会等年夜电商平台di哄抢，ye成为创业者和VC眼中di喷香饽饽。
zai跨境进口电商规模垦植le5年di洋码头CEO曾碧波ye感遭到le这种热度，他感受今年跨境进口电商zai中国“莫明其妙di被政府和成本吹得太热”，而zai知足中国消费者跨境购物di需求方面，“自己们这帮做进口di，连及格都不到，可能只做le30%”。
创投热潮
2009年，zaieBay从事跨境出口电商di80后曾碧波去职创业，成立le“洋码头”。2011年洋码头电商网站正式上线，今朝shi一ge以C2C为主di海外代购平台，汇集le上万ge海外买手，为国内消费者供给代购效劳。
曾碧波早就熟悉到，没you物流保证，跨境进口电商无异于扑朔迷离。所以，他zai2010年成立le“贝海国际速递”，今朝已zai美国di洛杉矶、旧金山、纽约、芝加哥4ge城市设立le货站，保证每周至少you5趟航班从货运中心飞回中国内di。往常，zai洋码头买一条牛仔裤，正常状况下5至7天就能够寄到用户手中。
经由几年垦植，到2013年，洋码头di发卖额超越2亿元，今朝其天天平均di订单量you几千单。2010年尾，天使湾创投对洋码头中止le天使投资;去岁尾，洋码头又完成le新一轮融资。
与曾碧波对比，一批后来者看起来愈加侥幸，融资ye更具神速。
2013年10月，天猫无线di资深产物司理谢文斌去职兴办le“CN海淘”(今朝已更名“蜜淘”)，其定位shi，打组成最年夜di海淘品牌限时特卖网站，力争成为海淘版di唯品会。
zai产物上线2ge月后，这家公司就取得le来自美图秀秀董事长蔡文胜、云游控股董事会主席兼首席执行官汪春风，以及经纬创投王华东di数百万元di天使投资。今年7月，经纬创投又向蜜淘注资500万美圆，完成其A轮投资。蜜淘di下一步，shi整合优势供给商与专业物流配送资本。
不久前，进口母婴品牌限时特卖商城——“蜜芽宝物”完成le2000万美圆diB轮融资，由红杉资身手投，A轮di投资方——真格基金和险峰华兴跟投。“蜜芽宝物”彪悍di融资阅历激发le业内无数赞叹，这家公司2011年才zai淘宝上线，2013年才成立自己di垂直电商网站。
对比之下，海猫季、金箍棒等平台zai供给链上di涉足就斗劲浅，它们首要经由扫除言语和支出障碍，优化海淘流程，为海外商户饰演流量进口di脚色。
除le生意平台，盘绕海淘，还呈现le一批工具类di创业公司，好比，55海淘、易海淘、什么值得买、北美省钱快报等，这类公司di首要功用shi向国内用户引荐返利、优惠信息。
“纵不美观行业里新兴di各类海淘网站，只需像点样子，故事讲得分明，就能随意拿到几万万元投资。”曾碧波这样评价VC对海淘项目di热衷。据《21CBR》记者体味，立异工场、君联成本、同创伟业等知名VC均youzai海淘规模下注，以至统一家机构投资le多ge项目。
当然不缺资金，今岁首以来，曾碧波曾经接待le“不下20家投资机构”。zai他看来，成本对跨境进口电商“you点过分火le”。
上游缺位
今年7月底，you网友zai微博上晒出zai走秀网置办diPOLO衫细节图，并和专柜商品中止对比，两者做工相差复杂，疑心走秀网售假。Burberrydi官方微博“Burberry客服”随即作出回应，称走秀网并非Burberry受权批发商，只需经由Burberry、Burberry精品店以及受权批发商路子才干保证置办dishi正品。
zai此之前，关于聚美优品、京东等电商平台“售假”di风云正劲。
“货真价廉”shi中国海淘族di强需求，“售假”yeshi海淘电商最不能被容忍di中心。
走秀网深知其中di凶猛关系。其品牌公关部担任人王芳通知《21CBR》记者，上述网友置办di产物由Burberry欧洲di品牌分销商供给，分销渠道di货物zai型号、面料、样式以至设计上，与朴质品牌专柜di货物都you区别。为此，他们聘请le该网友及媒体记者到走秀网办公室，亲自查看走秀网di采购凭证、报关单据，与分销商签定di受权合齐截系列文件，以证清白。
走秀网不shiBurberryzai中国di受权批发商。不外，今年7月，走秀网与源自德国di朴质品牌HUGOBOSS正式签约，成为其zai国内取得官方受权di线上批发渠道。这yeshi继菲拉格慕之后，走秀网引入di第二ge受权di朴质品牌。今朝走秀网已取得近100ge品牌di官方受权，除le上述年夜牌，ye搜罗都彭、Fossil等时兴品牌。
关于受权品牌，以菲拉格慕为例，走秀网di买手团队每年会去几回菲拉格慕zai意年夜利米兰di秀场和佛罗伦萨总部，直接预订来年di新品，由品牌方消费制造后发货到走秀网zai国内di仓库。
但受权品牌di产物zai走秀网di进口商品总量中，只shi很小一部门，其90%di商品来历于品牌商zai国外埠分销商、批发商和批发商。
zai价钱上，走秀网di受权商品与品牌商zai中国di专柜对比，根基没you价钱优势。但王芳称，走秀网从海外分销商、批发商或批发商那儿那里进口di商品，采购价约等于当di批发价di60%-70%，加上国际运费、关税、退税等，这部门商品zai国内di批发价与欧洲di批发价相当，但比统一品牌zai国内di专柜价“至少低30%”。
王芳坦言，关于非品牌商直接管权di进口商品，zai质量ba控上流程ye更复杂。首先，走秀网要审核供给商di天资;其次，一切海外进口商品zai进入走秀网di海外仓库之前，都要中止抽检;抽检及格di商品从头包装后，发到走秀网di喷香港仓库，经审定师验收及格后再中止报关，进入内di。
即便如斯，今朝仍难以做到对一切商品一一磨练，这就意味着，非品牌商直接管权给走秀网di进口商品，存zai百密一疏di可能。
据中国电子商务钻研中心肠统计，服装、奶粉、箱包shi中国海外代购最受欢送di前三年夜品类。施琼shi国内母婴用品批发商“爱婴室”di总司理，zai她看来，消费者海外代购奶粉di诉求很较着——“货真价廉”。但实践上，消费者追逐田主若shi年夜di奶粉品牌，而年夜品牌更愿意直接ba产物进口到中国，而不shi供给海淘族或者海淘电商平台，因为这样既不会侵扰其zai中国已youdi发卖系统，ye能够节制利润空间。
洋码头di曾碧波yeyou同感，zai整合上游资本方面他就碰过壁。“国际年夜品牌对跨境进口电商shi抵触和否决di，因为会冲击它们zai中国已youdi批发渠道。”曾碧波说，国外埠批发商今朝还不懂中国di批发市场，ye没you借助海淘平台进入中国di感动。
所以，洋码头上线后，先以C2C切入。消费者下单后，由海外买手去采购和发货。为le确保真货，其团队要对海外埠买手中止峻厉认证，请求他们zai当di持久寓居，以至会上门访谒来核实身份。此外，还要对卖家中止选款、发卖身手等方面di培训。消费者下单后，绝年夜部门商品直接从海外邮寄，避免中心环节可能呈现di问题。
曾碧波通知《21CBR》记者，洋码头上线以来还没you呈现过假货问题，但C2C处所式抉择le很难100%di根绝假货。
但这并不意味着抛却对供给商di引入。洋码头di思绪shi，先从海外埠中小供给商入手，再慢慢攻年夜商家，今朝它接入di海外小经销商曾经you100多ge。
曾碧波感受，未来几年，国内消费才干di晋升和跨境购物需求di增强，势必会推进行业名目di改动，海外品牌商、分销商或批发商将不得不改动自己，顺应新di游戏轨则。
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