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你di内容从哪里来?要到哪里去?zai没you互联网di时代，除非你能整出传世之作，否则通俗di内容都shi转眼即逝di。youle互联网之后，你十年前放di一ge屁都能够保管无缺，说不定还能够焕发出新di价值。
假如你不想深究内容里面到底you什么文章，能够从此外一ge角度来体味内容。自己们对发进来di内容加上一根时间轴di话，就能够判别出内容di生命周期you多长。今天要分解di两ge概念就shi与内容寿命you关di：存量内容和流量内容。
什么shi存量内容?
存量内容即不轻易过时、能够多次一再应用di内容。这种内容通俗具you很长di生命周期，跟着时间di推移不会较着减损其价值。
好比，一ge百科概念、一篇学术性文章、一ge品牌故事、一本蓝皮书或电子书、一ge教程等等。这些内容都能够放zai那儿那里良久良久，youdi以至能够像老窖一样，时间越长越you滋味。经典不外时，shi这种内容di一年夜特征。
例子：互联网上you一ge叫曹鹏di人，很you才，他you一ge博客叫做：曹鹏编程之邦。这ge博客di首页就you良多教程，SEO、CSS、JS等等，做得十分不错，shi典型di存量内容。良多年夜型网站都将这些教程作为入门级必备教程，zai收集上传布颇广。到今朝为止，这些教程di价值依然没you几减损。
存量内容通俗会做成网站di内容合辑寄放起来，组成网站傍边di一ge相似于资本区di中心，这ge中心凡shiyeshi链接诱饵di集中di。
什么shi流量内容?
流量内容ye叫消费性内容，即那些看过之后就会被遗忘di内容，保鲜期很短，更多dishi阐扬新闻di功用。好比一ge网站通知布告、一条行业爆炸性新闻、一ge实战案例分享、一ge旅游故事、一篇评论性文章等等。这些内容通俗具you斗劲短di生命周期，跟着时间di推移其价值会you较着di减损，以至会酿成一堆残余。
例子：you一ge网站，叫做虎嗅网，shi良多自媒体人喜欢di网站。里面di内容就倾向于流量内容，各类猛料爆料，热点热评，如出一口，如火如荼。再举一ge例子：今ri头条，里面di内容yeshi典型di流量内容，样样shi头条，条条shi猛料，哪样滚烫它就碰哪样。
那么，做内容营销di时分，自己们到底要存量内容仍shi流量内容?
这shi一ge很幼稚di问题，就像叛变di青春期小孩一样，看到di工作不shi黑di就shi白di。自己田主张shi要看详尽状况。假如你di内容营销shi以网站为基di，自己感受能够这么思考：
1、媒体型di网站，以流量内容为主。
2、资本型di网站，以存量内容为主。
3、小我博客，以存量内容为主。
4、企业商务网站，以存量内容为主。
5、电子商务网站，以存量内容为主。
看le以上五种状况，存量内容以4:1完胜，似乎很凶猛di样子。从这ge4:1，能够再推导出以下几ge结论：
1、存量内容shi很you需求di。
存量内容其实代表le通俗意义上di内容，就shi那些值得珍藏起来di精品内容。这种内容多吗?你随意百度一下，you上百万ge功效，看起来很取之不尽di样子，可shi当真一看会发现99%都shi残余信息。信息di同质化和低质化让人骂声一片。所以，丰厚多彩di精品内容shi一ge很年夜di缺口。往后可能会you越来越多di人愿意掏钱买内容。
2、小我博客应该以专家形象见人
小我博客假如用力更新行业新闻，迟早一天会累死，而且你di新闻年夜部门人shi看不到di。运营一ge小我博客，首先你必需成为专家，分享自己di专业内di工具。这里说di专家，不shi始创专家，而shi你要对自己di规模you独到di目光，即能够写出始创di工具，ye能够选择出最契合自己ge性di工具。
3、生意网站要you内容储蓄
所谓di生意网站就shi那些经商di网站，好比企业站、电商网站。这些网站能够多关注这样一ge问题：他人凭什么掏钱买你di工具?关于这ge问题，能够you这么两ge谜底：
1、他人认同你;
2、他人获得le你di辅佐。
怎么抵达这两ge目di?
1、一ge能惹起共识di企业理念和企业故事;
2、专业解答规模内di顾客问题。
这两类内容，应该shi生意网站最不能短少di内容。跟着竞争di加剧，缺乏ge性和辅佐性信息di生意网站生意都欠好做。
PS：品牌故事不shi指那一ge“关于自己们”di烂页面，而shi关于企业di系列故事，表达dishi企业di历史、理念和使命。这里you一ge案例能够参考：喷香奈儿di品牌故事(系列)。
4、流量内容交给媒体来专业担任
媒体性di网站专业捕捉收集上di一切风吹草动di，它们最喜欢新奇di工具，you时还会zai此基本上居心ba新工具拧成既怪异又you趣di工具。它们di对象shi眼球，而不shi钱包，所以通俗di博客和企业网站真di没需要走这条路。
以上只shi内容di倾向而已，不shi绝对。一ge正常di网站通俗城市同时存zai流量内容和存量内容。而且这两种内容没you口角之分，它们只shi饰演di脚色和默示di功用分歧而已。流量内容关注dishi行业di热点，存量内容关注dishi行业di常态。流量内容默示dishi新闻功用，存量内容默示dishi学问功用。
存量和流量内容分手zai一同运用shi斗劲安康di状况。好比SEO网站seo why，既you“SEO十万ge为什么”这种经典内容，yeyouSEO行业di最新动态。这zai用户看来，前者能够默示专业度，后者能够默示行业信息进口di形象。两者分手zai一同，你di整体形象就显得斗劲权威le。
面临存量内容和流量内容，以下三种人能够思考一下下面三ge问题：
1、收集营销人：怎么平衡流量内容与存量内容?
自从youle微博微信这种微媒体，收集营销一会儿变得戏剧性起来。良多人都拼命制造精品内容，就shi为le能够zai这些微媒体上获得嚣张獗转发，一会儿前进知名度。这种设法shi很契合人道di，谁都盼愿短平快，可shi短平快经常不轻易锻造经典。
经典shi需求沉淀di，沉淀下来di内容都斗劲厚重，不轻易再拿到微媒体上传布，可shi它却会成为微媒体di取材源，并成为搜索引擎最喜欢di工具。因而，沉淀下来di信息，好比百科、榜单、指南、年夜全等等这些存量内容合适贮存zai搜索引擎这ge年夜仓库里，这yeshiSEO最应该关注di内容。
而那些需求借助步履年夜潮和社交工具中止快速传布di内容，凡shi取材于存量内容，分手当前社会热点和公共di痛点痒点中止精益消费(问题党、视觉化设计、言语浅易化)，就成为游走于媒体和社交平台di流量内容，这种内容首要阐扬PR功用。
因而，存量内容作为后台，担任SEO;流量内容作为先锋，担任PR。两者彼此反哺，置信会shi一ge步步为营di收集营销计谋。不要觉得搜索引擎曾经死失踪le，作为营销场所，只shi沉淀下来而已，而且流量质量反而比以行前进le不少。假如你没you太多di时间肉体和创意做PR，扎扎实实做好存量内容shi明智di做法。
2、企业主：内容塑造le一ge什么样di企业形象?
良多企业都不想错过互联网这条年夜船，因为你不上船可能就会饿死。zai这ge年夜潮水下，呈现le此外一小我群：从未办过企业di评论员。他们激情磅礴di干le一件工作：整出le“互联网思惟”这坨理论。那些真正办企业di企业主闻到这坨工具之后，眼睛一亮，感受很凶猛di样子，于shi叫秘书人手一份打印出来，召集巨匠开ge历史性di转型年夜会，对着打印稿用力di念。散会之后，全体员工都感受很you使命感di样子，于shi逢人就年夜谈特谈互联网思惟。两ge月之后，老板发现底下di人除le放屁啥ye没干出来。于shi晚上回家一边抽烟一边对妻子感概：自己们什么都没做错，错就错zai年事太年夜le。
这ge故事通知自己们：假如你ba傍不美观者di意淫当做步履指南，最终内渗出失踪调di必然shi自己。而阿谁意淫di人，则继续若无其事di意淫。
互联网为企业竞争供给le一十分公允di场所，未来企业di互联网竞争，本色上就shi内容竞争，又或者说根基没you竞争，因为企业更应该关注dishi内容分歧化di问题。潮水谁都看获得，思惟谁都能够扯上两句，关头shi怎么做出工具来。假如企业要想真正爬上互联网这条船，能够思考下面这ge简单逻辑：
ba自己晒到网上(社会化)——找到自己路子(利基市场)——确立作风和形象(定位)——构建内容系统(执行计谋)——持续不时di丰满自己di形象(内容树立执行)
其实能ba前面四步完成曾经很不轻易le，最后di内容树立shi没完没ledi，一旦初步，根基停不下来。企业要zai互联网上渗入自己di影响力，就要ba内容当做产物来做。
从这ge过程傍边，你会发现你di内容就shi你zai互联网di资产，这些资产承载le你di形象、诺言、历程等等花钱买不到di工具。能够往常就试想一下：十年之后你回头看自己zai收集上输出le什么内容，这些内容shi不shi组成le一geyou生命力di内容生态系统，你di客户从你di内容傍边感知到le什么样di企业形象。这样，你就会感受舒坦多le。
所以，不要老shi忙着zai网站上发什么企业新闻和行业动态le，多花心计心情去构建学问类di内容和反映企业理念di故事才shi正事。存量内容持续输出，流量内容看准机缘youdi放矢，这shi企业中止内容树登时根基思绪。
zai互联网上找准自己位置置比命脉还主要，长尾市场火力全开才shi企业应该关注di潮水，用流量思惟来冲业绩就相当于喝二锅头解渴，最后怎么死都不知道。
3、自媒体人：自己shi哪种类型di自媒体人?
再小dige体，yeyou自己di扯淡权益。以前di山村歌手只能对着山山川水唱出心中di歌，然后听着自己di回音渐突变老。往常死活水平前进le，家家都能连上网le，于shi各路仙人就从年夜山里走出来le。成为自媒体di一年夜益处，就shi能够一丝不挂di待zai家门前di年夜树底下，插上一根网线，集结一群粉丝，然后如火如荼di初步扯淡。
当然俺不懂媒体这ge概念di精髓shi啥，可shi自己感受它不应该shi哗众取宠、玩弄感官di工具。除le新闻热点类di评论之外，还you良多人盼愿dishiyou更多di价值输出。供给一首好歌、一段好{视**}、一ge解决打算、一份行业陈述、一次实战阅历等等都shi很you需求di，当然各类“2B”互联网年夜战爆发时，各路元芳di见识yeshi很you看头di。今朝di自媒体情形shi，元芳良多，学问和法子论di输出者太少，凡shi这群人shi小我站长或者博主。而这一块di自媒体或许shi更you需求di，从百度文库、百度阅历、百度阅读等等产物di调整中就能够嗅到这种趋向。
因而，小我站长和博主迎来le焕发第二春di机缘，理论上。小我感受，这些输出专业学问和法子论di人shi自媒体di长尾年夜军，能够zai良多垂直规模找到自己位置置。这部门人更应该关注di当然shi经典di存量内容，而且这些内容需求一ge斗劲不变di寄放空间，凡shi就shi一ge网站或者自力博客。
关于新闻记者型di自媒体，yeshi当前田主流自媒体，他们擅长ba流量内容di价值最年夜化，尖锐di不美观念、麻辣di热评、独到di看法和名气shi他们di成本，他们di声音就shi一ge品牌。渠道di多寡和订阅数目抉择他们di声音能够影响几人。
存量内容就像粮食，流量内容就像一道佳肴，光吃粮食不吃菜或者光吃菜不吃粮食都shi要出状况di。所以，存量内容和流量内容没you口角之分，两者只shi阐扬le分歧di功用，分歧di人对它们di需求ye纷歧样，可shizai年夜年夜都状况下两者shi同时存zai彼此配合di。从内容营销di角度来看，今朝存量内容di需求量更年夜，出格shi细分规模di专业内容，良多用户苦苦寻觅却颗粒无收。垂直规模di信息饥馑，可能shi中小企业di一ge机缘，假如企业应用这一缺口为自己博得更多di客户，或许并没you现象中di那么难。
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