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沈南鹏出席中国化装品年夜会：化装品shi主要投资标de目de
原问题：沈南鹏出席中国化装品年夜会：化装品shi主要投资标de目de
摘要zai7月22ri进行di2014（第七届）中国化装品年夜会上，红杉成本中国基金开创人及执行合资人沈南鹏表达le作为成本方对化装品行业di关注与思考
“未来中国护肤品行业di指导者必然shi多品牌、多渠道运作di，而zai一ge快速演化di消费年夜情形下，打造多品牌、多渠道必需和优异成天职手。”zai7月22ri进行di2014（第七届）中国化装品年夜会上，红杉成本中国基金开创人及执行合资人沈南鹏表达le作为成本方对化装品行业di关注与思考。
化装品行业shi红杉成本垂青di投资标de目de
既然来到le中国化装品年夜会di现场，沈南鹏必定绕不开红杉成本和化装品行业di关系。他坦言，you着直接竞争关系、同shi化装品垂直电商平台di乐蜂网与聚美优品均you红杉成当di投资，此外一家包含化装品营业di特卖网站——唯品会背后yeyou红杉成当di身影。
事实上，不只shi化装品电商平台，红杉成本还zai化装品行业投资le陆续串品牌。据沈南鹏现场透露，今朝其投资di化装品品牌搜罗亚缇克兰、纽西之谜、小蜜坊、薇诺娜、静佳等。亚缇克兰shi本届中国化装品年夜会主扶助商，静佳由知名节目掌管人、乐蜂网开创人李静建树。
沈南鹏zai现场年夜白暗示，化装品行业shi红杉成本往常十分垂青di投资标de目de之一。
化装品企业可参考di发展路子
沈南鹏称，中国化装品行业di增添速度远高于GDPdi增添，令人另眼相看。可shi不难发现，“这ge行业di基数还相对较低”。他拿近邻ri本做对比，当然中国GDP总量超次ri本，但整体市场规模却小于ri本。不外，这ye恰恰证实中国市场潜力复杂，品牌di机缘不成限量。
沈南鹏随后就化装品企业di发展路子提出le小我di见识。他觉得，首先，产物shi一家企业di中心竞争力。“zai信息越来越对称di今天，消费者越来越关注产物自身，di道式di广告及轰炸式di代言曾经不再shi树立身牌di最好路子，最终能否胜利仍shi靠产物，当然营销奉行依然十分主要。”
渠道shi沈南鹏觉得di关乎企业发展di第二ge关头要素。他觉得，睁开至今，作为化装品公司，线上渠道已必不成少。不外，沈南鹏同时yeleledi熟悉到，当然线上渠道呈现出高增添趋向，可shi线下渠道依然占领着十分主要di比例。“这对化装品公司提出le新考验。首先，作为人才配备来讲，你必需去体味互联网和电商渠道shi怎么样di，同时，你需求赐顾帮衬各类渠道，并避免发生新di矛盾。这shi必需面临di年夜应战。”
沈南鹏觉得，欧莱雅di发展轨迹值得中国良多品牌进修和模拟。“欧莱雅首先从一ge优异di产物起身，领受它di主要客户，树立它di品牌。zai睁开到必然规模后初步延长品牌，实施多品牌计谋。因为欧洲市场事实下场you限，所以它又睁开le海外扩张，走到le美国，走到le亚洲，走到le中国。自己想同样di，中国化装品公司ye应该shi从一ge产物起身，扩张品牌di种类，然后shi多品牌和多渠道，这简直成为化装品公司发展di必由之路。一家公司发生多ge优异品牌当然shiyou可能di，可shi更多公司走dishi收购兼并之路。这ge时分，巨匠就很需求you动力推进，成当di引入显然shi很好di选择之一。”
成本事实能帮到企业什么
谈及红杉成本最新意向，沈南鹏用le三ge关头词：
第一ge关头词shi视野全球化。沈南鹏称，往常良多海外企业zai对中国品牌倡议兼并，与此同时，良多外乡企业ye初步走上海外扩张之路，zai全球设you分支机构，“它们到底算海外品牌仍shi外乡品牌？这ge边境zai未来将越来越迷糊”。据体味，刘晓坤近年zai丹麦、新西兰、德国频仍整兼并购品牌，就you红杉成当di背后推进。
第二ge关头词shi“做创业者背后di创业者”。沈南鹏zai会上称，他不时深信一家公司能不能胜利首要靠开创人，好比分众传媒di江南春（江南春于7月23ri下战书zai中国化装品年夜会上揭晓le主题为“互联网时代di品牌传布反动”di演讲，思绪坦荡，令人叹服）。“作为投资人，自己们但愿找到最好di创业者去撑持他们，饰演创业者背后di创业者。”
第三ge关头词shi关注消费和互联网。沈南鹏觉得，今天消费曾经shi完整和互联网融合zai一同le，就像化装品行业，众多di化装品公司必然会you相当一部门di互联网发卖。而红杉具you着十分丰厚di互联网行业阅历，往常与消费行业正zai融合。
而zai谈到成本事实能帮企业做什么时，沈南鹏觉得最关头diyou三细腻面：
一shi辅佐企业晋升计谋规划和打点。zai沈南鹏看来，这才shi作为成本方最主要di环节，而不shi成本运作。“作为投资人，必需对所投行业you很深天文解，只需这样才干zai计谋或打点层面帮到企业。”
二shi人力资本。“今天，中国简直每家公司都需求一种资本，就shi优异人才，而且，需求zai睁开过程中不时di领受优异人才。这其实ye恰shi红杉不时zai打造di竞争力。自己们作为投资人，具youle这种优势，就能给企业增添十分主要di实力。”沈南鹏分解道。
三shi行业整合。沈南鹏觉得，中国化装品行业今朝相对来讲还斗劲分手，未来，年夜企业要想获取最年夜市场份额，一ge十分主要di手法就shi整合上面，搜罗品牌di整合、上下流di整合和渠道di整合。而跟尾各方di成本方，zai这方面能够起到较好助力。
中国化装品年夜会由品不美观传媒主办、品不美观网和《化装品察看》杂志承办，被誉为中国化装品行业di“达沃斯论坛”。zai本届年夜会上介入演讲di主要嘉宾还搜罗《罗辑思惟》开创人罗振宇、分众传媒董事长江南春、知名掌管人及乐蜂网开创人李静、麦肯亮光广告（中国）董事长莫康孙、上海家化董事长谢文坚、环亚集团董事长胡兴国、适宜本草总裁严正、亚缇克兰董事长刘晓坤等。
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