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近一ge月来，跟着总局对中国互联网电视行业睁开“最严”清算，中国互联网电视行业di规范化、正常化睁开成为业界谈判di宗旨。曩昔一段时间，中国互联网电视财富天时好趋向让财富链条上下“齐心”，配合推进行业睁开，ye让一部门急功近利di互联网视频、盒子和APP公司等打起擦边球，偏离le中国互联网电视应youdi睁开轨道。“严整”风暴di来袭，又让一年夜部门投入互联网电视行业di企业找不着标de目de。
今岁首，尼尔森网联与优朋普乐配合倡议，并分手各界专家启动le基于互联网电视用户di《2014中国互联网电视睁开白皮书》钻研课题，zai这部行将问世di白皮书中，基于中国互联网电视用户di五年夜洞察，或为中国互联网电视行业介入者lele趋向，找准睁开标de目de。
洞察一、ba握用户回归趋向不等于留住用户
据尼尔森网联《2014中国互联网电视睁开白皮书》钻研指出，传统电视一度淡出中青年族群生活，可shi互联网电视di睁开，让多量年青di精英人群和新富阶级从头回归到客厅。尼尔森网联di查询拜访数据展现：三分之一摆布高收入、高学历di优质精英受众快速回归，即，优众zai开通互联网电视后，从传统电视、手机、平板/PC电脑、片子院和DVD/蓝光播放机等其他收视体例回归抵家庭年夜屏上。
今朝来看，用户而且shi优质di电视用户di快速回归，让家庭年夜屏幕di价值再造和价值重塑成为互联网电视行业企业必需面临di新课题。当前，一些互联网电视行业企业当然ye极利巴握优众回归di趋向和利好，却疏于洞察优世人群di真正需求，反而zai互联网电视di内容及质量方面鱼目混珠或者揭竿而起。
zai坚持“用户为中心”天文念指导上，优朋普乐以老友体例分手派司方、电信运营商、电视机厂商、内容消费商等财富链条上di各方从精、从优、赶忙睁开分手推进。同时，还基于家庭电商、文娱等睁开le更普遍di拓展。优朋普乐董事长兼CEO邵以丁觉得：以家庭为单元di电视受众回归shi必然趋向，如何知足他们di需求才shi留住用户进而发生价值di根基。
洞察二、供给自由选择不等于抛却内容ba控
尼尔森网联《2014中国互联网电视睁开白皮书》钻研发现，互联网电视时代，用户自由选择收视内容正zai替代传统di被动接管收视内容状况。对此，中国传媒年夜学教授、国家广告钻研院副院长张翔教员指出，当前，整ge收视形态处于转型期，转向互联网时代，用户最年夜di自由，就shi信息为用户自由所用，不再被动接管，用户依据需求自由选择。
这就请求从事互联网电视行业di各企业必需zai互联网电视内容di供给方面，作出正确di选择和ba控。总局最严清算风暴di呈现，正源于此。钻研发现，当前，互联网电视用户对精品影视、文娱内容di自由选择占主流。优朋普乐“纵贯好莱坞”频道依据用户di需求，划分le首映剧场、预告片、好莱坞、3D、华语片、电视剧、新经营等多ge子频道，具you新、热、快等特征，zai导航过程中知足用户自由选择di需求，解放收视者“传统约束感”;同时针对you孩子di家庭，设立“儿童锁”等细节效劳，zaiba控内容di同时，基于家庭用户组成中止人道化di效劳输出。
洞察三、美丽体验不等于概念而shi手艺立异
钻研发现，互联网电视时代，用户更多追求dishi美丽体验。传统电视和数字电视开机率下降di最年夜启事，zai于体验。体验不及互联网时代diPC和移动终端，传统电视受世人群才分流。尼尔森首席参谋孙洪海师长教师指出，互联网电视从时间和内容上知足le优众自由选择di收视需求，但用户所能忍耐di带宽水平不低于4M，高质量di收视效果才更受喜欢。闻名商业趋向察看家肖明超师长教师暗示拥护，并指出，互联网电视用户di体验shi第一中心，没you高清、便当、流利di体验，一切等于空口说。
没you足够完美di用户体验，互联网电视shi不会被用户所认可di。邵以丁师长教师指出，从用户角度来看，互联网电视用户概念上di内容丰厚，贵精不贵多。从刚性需求到体验需求di睁开，shi消费者di需求逻辑和需求中心，yeshi互联网电视睁开必需应该ba握di逻辑。优朋普乐破耗数年时间组织数百工程师睁开互联网电视平台手艺研发，同时与各计谋协作火伴之间睁开年夜量跨平台、跨手艺、跨行业di协作，成立4K钻研院等等，都shi为le晋升互联网电视di效劳质量，为消费者发现“更高清、更美丽、更流利”di互联网电视体验。
由此可见，互联网电视di美丽体验，不shi勾留zai互联网电视睁开di概念上，ye不shi简单di一ge盒子硬件或者一geAPP就能解决di，需求针对用户需求，增强互联网电视手艺立异。
洞察四、善用互联网电视前言拓展财富机缘
互联网电视di睁开，让优众回归客厅，他们di前言接触习气同样爆发着转变。首都经贸年夜学广告钻研所所长杨同庆教员指出，一家人回归客厅看电视，ye意味着亲情和分享di回归，you着积极di社会意义。从电视前言di层面来看，这一睁开趋向ye为电视广告涅槃更生供给le新di机缘。
互联网电视di呈现定将刷新传统电视中心方面面，其中，对传统电视传布形态di改动shi用户将最先体验到di一点。传统电视di广告shi以“一(单一媒体资本)”对“全(全数用户)”di袒护式di传布给一切受世人群，可shi用户只得被动式di接管这些强硬di信息，自然激发受众接管di问题。北年夜新媒体中心钻研员沈虹教授指出，如何zai统一ge节目傍边针对分歧di人，对某一ge产物di同样di需求，如何做到分歧化di传布才shi未来di关头。
当前，互联网电视解决le传统电视广告带给用户di搅扰。互联网电视di传布与传统电视恰恰相反，它能够以“全(周全丰厚di媒体资本)”对“一(零丁用户)”di精准传布媒体信息，运用户能够zai丰厚di视频资本中自由选择他们所需，以自动处所式体验互联网电视“友善”di传布，从而使更多分歧需求di用户，zai统一平台获得更合理di分配。
夙昔言角度来看，互联网电视或将成为新型田主流前言传布形态，相关于传统电视，它具备更自由丰厚di选择空间，而且shi以家庭、群体为单元di传布前言，愈加注重营造协调di空气，以及搭建实时di分享与沟通di平台。基于互联网电视这块家庭屏幕di广告业态立异，不只为广告主供给le新di主要选择，ye为介入互联网电视行业睁开di各方带来新天时益共享机缘。zai这方面，优朋普乐自立研发di中国首套互联网电视专属广告系统“优朋OTV年夜视频精准广告系统”以及益处共享体例，ye值得整ge行业自创。
洞察五、基于消费形态延长互联网电视效劳
互联网时代，消费者di消费形态不时di爆发着转变。而跟着互联网电视成为家庭用户di首要收视平台和渠道，基于消费形态di转变，更多di共生业态值得从业公司去睁开和深度挖掘。全新di前言载体、便当di家庭消费平台、即时di交互体验都能成为整合di基本，ye让互联网电视平台成为全新di效劳供给系统。
对此，自己们能够展望到未来互联网电视di集效果劳商，将不只仅寄予于传统电视di收视率与强迫广告插播来获取酬报，更年夜天时润源或未来自自由点播、交互和即时消费，所取得di渠道盈利。而这，yeshi互联网电视为用户带来收视自由、文娱快感和生活便当di效劳内容。基于互联网电视内容需求之外埠消费需求，yeshi未来互联网电视市场延长di主要标de目de。正如鲁花品牌总监初衷恒师长教师所言，互联网电视优世人群shi每ge企业都期待di优质消费群体，企业需求zai互联网电视上与优众消费群充沛交互，互联网电视di渠道价值值得期待。悠易互通COO郭志明师长教师ye暗示，互联网电视完整zai此后di能够为分歧需求di广告主专设频道，从而取得更具影响力di品牌效应以及消费促进。
zai《2014中国互联网电视睁开白皮书》课题钻研中，从用户需求角度挖掘le年夜量di互联网电视睁开di基本效劳数据，值得整ge互联网电视业界关注和进修、自创，而基于互联网电视受众特征、行为形态、前言形态、传布形态、消费形态di洞察，则更普遍di为互联网电视财富di未来睁开供给le多条阵线，ye让互联网电视财富di睁开链条更周全、更普遍。
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