特警作战服美妆电商假货难断 行业乱象亟待重拳整治

　　假货充溢着美妆电商行业。中国首ge《中国化装品平安指数陈述》日音示特警作战服，中国互联网上发卖de化装品，you超越两成为假货。这ge比例让不少网购美妆de消费者年夜失踪所望，“假货”两字简直简直袒护le电商为用户带来de实惠，要脱失踪“售假”这顶帽子，美妆电商务必解脱以低价竞争为中心de怪圈，将竞争回归到商业本色，做好产物和效劳，除此之外，消费者及木目关部门de监管ye亟待跟进，尽快树立行业轨则。

　　美妆电商假货难断

　　近年来，化装品网购市场规木莫不时扩展。《中国2013年网购化装品分解陈述》展现，2013年化装品生意额达773.8亿元，网购占比25.46%，而且还zai不时增添中。再加之天猫、京东deng电商平台对化装品品类加倍注重，乐蜂、聚美deng垂直电商de崛起，化装品网购市场增速愈加车交着。

　　但另yi组数据却不得不让酬报网购化装品捏ba汗，依据近ri由中国消费者协会、中国互联网协会deng权威机构分手国内外100多家化装品企业推出de《中国化装品平安指数陈述》上de据展现，依据100多ge闻名化装品商发布de供给zai中国互联网发卖de总数目与实践发卖数目对比，收集发卖de化装品you两成为假充产物。换言之，消费者zai网上每置办10瓶化装品，就you两瓶是假货，这ge比例让不少网购美妆de消费者年夜失踪所望。

　　依据《中国化装品平安指数陈述》展现，2013年年度消费者自动获取化装品信息为ri均500万次，其中真品、正品是用户关注de热点，每10ge消费者中就you9人关于化装品真假问题发生质疑。不少消费者标明，自己是妄想网购价钱低，才会置办到假货。

　　实践上，为le获取用户de信赖，美妆电商们不时经由展示受权书、降低退换货门槛de体例证实自己。但yi些年夜牌化装品厂商却试图撇开与部门电商de受权关系，同时ye不乏网购消费者碰着假充伪劣产物de状况。供货商与发卖商口径纷歧特警作战服，货源遭质疑，消费者声讨“假货”，恰是电商化装品商家所遭遇de困境。

　　低价竞争成祸首祸首

　　“假货”两字简直将电商为用户带来de实惠全数扼杀。经统计，网购化装品招致过敏性皮炎，已成为化装品危险de头号杀手。去年yi年，每3ge因为化装品危险招致病发de患者中就youyige是激素过敏性皮炎。

　　可是，无法逃避de问题是，靠低价竞争赢取客户简直是当下美妆电商所堕入de怪圈，薄利多销de体例使得部门电商为le获取更年夜de益处，zai质与量之间选择le量。

　　“恰是因为we不能像线下渠道yi样让用户试用，we不能不用低价de体例来竞争，否则美妆电商能you什么出路呢?”聚美优品副总裁刘惠璞曾这样诠释为何电商发卖堕入低价竞争de怪圈。

　　简直，网购关于消费者而言，不能亲自体验产物de性质、功用deng，最年夜de领受力就是网购价钱比传统百货商场实惠。长此以往，消费者与电商之间曾经彼此培育出价钱优惠de买售习气，而这恰恰与化装品商场de定位木目悖。对年夜牌化装品厂商而言，品牌形象和价钱管控历来是最为关切de问题，虽但愿增添销量，但担忧价钱太低、品牌形象受影响，因而对电商de立场ye车交谨严。

　　从行业性质上讲，化装品是yi种非凡商品，更多时分卖de是品牌溢价，恰是为避免低价推销de冲击，泉源消费商对产物de去向和售价都you峻厉掌控。再加之各年夜品牌如欧莱雅、宝洁、deng都zai传统规木莫you自己de连锁平台，而电商经由低折扣走量经常会对传统市场组成冲击，对品牌既得益处组成影响，yi些年夜品牌就会谨严选择给电商供货。因而，电商zai货源缺乏时只能选择二手渠道获取，而这yi王不节很可能就是“两成假货”de来历。

　　另yi种状况是，商家zai面临狠恶竞争时为le能年夜打价钱战，不择手法，运用荫蔽de掺假手法摊低成本。据央视新闻报道，you些网站售卖de化装品，外包装和瓶体均为正品，内含液体却比正品化装品稀薄，颜色和气息不符，以至还呈现过产物包装与内容不符de状况，如用旧包装盒包装新产物deng。

　　此外，化装品造假成本低，ye让yi些犯警商家捋臂张拳。而近年来，经由收集渠道发卖假充伪劣化装品de案件层出不穷。据央视记者查询拜访发现，zai我国南方yi些土也域存zai陋习木莫de假充化装品消费基土也，原本经由小商品批发市场发往三四线城市，跟着国家冲击力度de增强，这些造假产能de发卖渠道慢慢向线上转移，而转移成本最低de网上通路。

　　行业乱象亟待重拳整治

　　网购出假货早已成为化装品行业de恶疾，要想整治好这yi硬伤，离不开多方合力。

　　关于美妆电商而言，要想脱失踪“售假”这顶帽子，守信于消费者，就必ba此后竞争de焦点放zai到产物、渠道和效劳。业内助士觉得，跟着消费者对价钱战de“免疫力”增强，“依托价钱战完成发卖”de野蛮发展时代行将曩昔，电商de竞争终会回归到商业de本色。

　　缺乏监管、没youyou用de评价系统体例是我国化装品睁开面临deyige严重问题，出格关于电商发卖而言，电商立法进度迟缓组成缺乏监管，行业规范缺失踪de场所排场。这就请求木目关部门要尽快就网上商品批发门类实施准入轨制，年夜白电商、货源方要对商家行为所组成de恶果负you义务，将冲犯罪令de规范放低。唯you如斯，才干让网上化装品造假售假问题不至于落入无人担任de境界，打破为造假售假供给前提de场所排场。

　　除此之外，消费者ye需晋升自我消费理念，全国没you免费de午餐，面临太低价de商品时要多留心，再三自问能否值得下手;同时ye应前进自己de分辩才干，学会看化装品de编号和批次，确保正轨渠道置办。