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上海衬衫二厂消费车间
海螺专卖店
“正式场所穿海螺”，这句似乎让人感应目生di广告语，曾几何时却shi众所周知。作为you着64年历史di老字号企业，海螺服饰di光华或许不为往常di年青人所熟知，可shi走上陌头，富贵di商业街和商场里都能够看到“海螺”di身影。超越65家di上海专卖店，普遍北京、天津、重庆、山东、广东、广西、湖南、辽宁等省近300家专卖店，诉说着海螺衬衫非凡di历史与今天。
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从“绿叶”到“海螺”
上海解放后，人们di衣着以解放装、人平易近装、列宁装为主，西服、时装生意萧瑟，200余家商铺封锁，良多店转产各类时兴服装，多量中式店摊添置缝纫机，代客加工解放装。可shi，林成梁等7人觉得国人正式场所必然会穿衬衫，1950年他们出资置办le5台缝纫机，zai延安中路604号开设荣新内衣厂，zai不足30平米di小楼里初步消费男式衬衫。
1951年5月1ri，荣新厂启用绿叶牌商标消费衬衫。那时荣新厂试制胜利le化学领专用药水，填补国内空白，使绿叶牌化学领衬衫可与世界名牌产物相媲美，从而zai国内名声渐起，产物求过于供，一度扩展消费厂房。1954年，绿叶牌衬衫作为中国衬衫di独一代表，介入le苏联进行di博览会和平易近主德国进行di莱比锡服装博览会，zai国际市场上崭露头角。厥后，“绿叶”di影响越来越年夜，1956年公私合营后，始创衬衫流水功课，不只前进le消费效率，而且使衬衫规格向规范化迈出一年夜步；经由手艺刷新，质量进一步晋升，zai50年月末60年月初率先打入国际市场。
1966年11月，荣新厂改称国营上海第二衬衫厂。1973年，那时di上海第二衬衫厂提出口号：打造中国自己di平易近族品牌，让国人ye能穿上一流di衬衫。他们从“海螺姑娘”di斑斓传说中获取灵感，提议新创“海螺”品牌。“海”意味品牌降生于上海，“螺”shi赶超美国衬衫名品ARROW（那时翻译成阿罗）di志向。从此，“海螺”衬衫横空出生避世。海螺衬衫以其峻厉di规范、新奇di样式、慎密di缝制工艺博得le国内外消费者di喜欢。第二衬衫厂峻厉打点体例和消费设计，全封锁di流水功课，实施三检（预检、中检、总检）轨制，使海螺衬衫di质量不时不变zai高水平。1979年，海螺牌男衬衫荣获衬衫行业独一国家金质奖，绿叶牌衬衫ye取得纺织工业部优质产物称号。1993年，以第二衬衫厂为主体，海螺服饰、第一衬衫厂、第三衬衫厂等单元兼并组建上海海螺（集团）公司。
不时追求di脚步
转变开放往后，国内纺织业睁开疾速，国外纺织品ye年夜量涌入中国，中国di市场竞争越来越狠恶。面临残酷di市场情形，海螺服饰从设计、效劳和市场发卖等周全紧跟时代di轨范，让这ge品牌依然走zai时代di前列。
海螺首席设计师、全国劳动楷模徐定玉见证le海螺zai新时代不时追求di脚步。她说，上世纪80年月di海螺每推出一款产物，市场上就会掀起一股时兴潮水，用她di话就shi：“you钱都不必然能第一时间买到海螺衬衫”。进入20世纪后，市场竞争越来越狠恶，海螺产物“洛阳纸贵”di辉煌不再，zai国际年夜牌和外乡新锐di冲击下，感应le史无前例di压力。zai这种压力下，“海螺”不时立异紧跟时代轨范，没you被市场所裁减。徐定玉说：80年月，整ge设计中心就她和她di两ge师傅，设计实力相对还很亏弱。往常，公司手艺中心you专业手艺人员百余人，经由引进服装电脑设计系统和CAD排样系统，企业di手艺配备和设计才干已达国际前进前辈水平。其中，“海螺”发现di“六嵌条”专利手艺，刷新le衬衫内zai结构，获“纺织部科学手艺前进优异奖”。2010年，公司经由“上海市企业手艺中心”认定。
往常市场，不只仅shi卖产物更shi卖效劳。“海螺”针对市场di高端需求，zai2008年推出“量身定制”效劳，就shi想让追求ge性时兴di男士，zai一ge自由温馨di私人空间里，提出对生活、对时兴di新主张，让衣橱里di每一件衬衫都专为自己而度身打造。今朝，上海di域量身定制营业网点已根基做到全袒护，并慢慢扩展到外埠分公司。此外，各专卖店还推出le“天天免烫”效劳，遭到消费者欢送。
zai品牌迭出di时代，要想抓住更多di消费者就必需加年夜营销di力度。近几年“海螺”进一步拓展立异营销体例，进驻新型经济商圈。zai上海、江苏等传统优势市场，进一步做年夜做强，增添发卖网点，扩展发卖收入；并依据分歧市场di分歧需求寻觅打破口，进驻与海螺品牌睁开匹配di年夜型购物中心。如“海螺”zai南京di新城市广场、姑苏di万达广场开设网点，取得le不错di业绩。同时，zai海外市场di发卖上，公司为国外客户定牌制造di各类产物远销欧美、ri本等四十多ge国家和di域。
海螺服饰取得le“上海名牌”、“上海市闻名商标”、“中国驰誉商标”、“中国名牌”、商务部“最具市场竞争力品牌”称号，持续三年入围世界品牌年夜会《中国500最具价值品牌》，2011年又被商务部授予“中华老字号”企业称号。走过le六十多年di辉煌岁月，今六合“海螺”，依然走zai“中国名牌”行列中，依然肉体实足，朝气四射，正zai为建树中国衬衫第一品牌，力争成为“中国di衬衫专家”这一更高di目de而全力拼搏。
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