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唐德普和他di《广告狂人》zai看le今六合科技之后必然会惊呆di。
“你di意义shi每小我，无论何时何di，zai口袋里就能够收到自己们di广告？”他们难以掩饰自己di讶异，“那自己们该you多年夜di创作空间啊。”
手机反动完成le良多自己们以前无法承诺di工作。最年夜di特征就shi它像一只复杂di手，将人们随时随di跟尾起来。手机许可人们随时随di接管信息，并与对方中止无障碍di交流。智妙手机di发现更shi绝后di扩展le自己们di信息量。
难怪广告人和市场工作者这几年都抓着智妙手机和电脑di概念不放。zai理想生活中，对比昂贵di打印费，随时随didi跟尾用户，并对品牌做宣传真实shi一ge节约成当di好法子。就像谷歌，早zai十年前就初步le数字广告di运营。
手机广告供给商Nexage首席执行官ErnieCormier曾zai马塞诸塞州科技立异年夜会上暗示：“自己们仍shi落伍di。”可shi，Ernieye不需求懊丧，关于他di好音讯就shi，往常di手机广告正zai向2ge趋向睁开，而这种趋向ye越来越轻易被挖掘和应用。除le机械性投放，youdi放矢yeshi一ge年夜趋向。这两ge趋向慢慢引领着当今di手机广告市场。
应战不持续
关于广告商和市场人员来说，最年夜di问题莫过于手机平台di不必定性。当然公共天天平均运用手机150次，可shizai每ge应用di勾留经常不外几秒。人们zai运用手机di同时，经常同时开着di图、联络簿、游戏、社交应用等。这让广告商很难判别用户di快乐喜爱。这与网站年夜不不异，因为网站页面更易于判别用户di勾留时间。可shi手机用户十分分手，今朝为止，人们还没you发现出一种新di手艺能够数据手艺能够顺应一切di平台。
草创公司CraveLabdi开创人JeffPeden暗示：“往常做广告，你必然要思考你di不美观众。你要思考他们didi址、性别、兴味快乐喜爱、天文位置、以及心理状况。这些要素可能城市影响到广告内容di制造。与网页时代分歧，你很难再列下一切di站点，遵照站点di流量来投放广告。往常，天天稀you以万计di人zaiIOS或Android系统下运用手机，所以，以往直接投放处所式曾经由时le。”
两ge趋向：机械性投放和youdi放矢
往常，手机广告商能够遵照两ge趋历来中止广告投放，这两ge趋向给le广告商们一些启迪。一种shi机械性投放，令一种则shiyoudi放矢。
机械性投放shi广告商应用软件直接置办或投放广告。网页时代，广告投放经常与谷歌或shi其他搜索网站相分手。经由关头词di搜索和排行抉择广告投放di价钱。zai手机时代，直接投放取决于人们关于手机应用di排行，依据这种排行中止广告投放。此种自动di投放体例与股票生意中心式相似。
youdi放矢更好被界说。zai手机应用中，人们di运用会发生一系列数据。这些数据搜罗用户喜欢去哪里，爱搜索什么，谁shi他们di伴侣，以及他们愿意看什么样di内容。这些数据能够辅佐广告供给商更好di投放。例如，自己di手机往常可能就zai通知某ge广告商，自己周末zai华盛顿，喝le良多红酒，自己喜欢逛公园和动物园，通俗状况下shi和一ge伴侣一同。
无论如何，这两种法子能够辅佐广告商更好di读懂用户。举例来说，自己能够经由取得di数据来做一次勾当。此次勾当限制zai某gedi域，目de人群shi25-34岁di女性。推送广告到他们di手机应用为首要宣传体例。
可shi，往常最年夜di应战就shi如何让用户自动去点击广告。一些公司不时di去考试考试数据统计，但愿youdi放矢。另一些则抓住谷歌、推特这些广告平台富翁，但愿经由他们增添搜索率和点击率。
正何等多广告商所说，往常，最主要di莫过于设法子让你di用户点这ge广告。
本文来历：《创业邦》杂志作者：fengke
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