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文/柯实(《创业家》记者)
你看到这篇文章di时分，自己们正zai讲述di这家公司——北京字节跳动科技you限公司，曾经完成le红杉领投微博跟投di1亿美圆C轮融资。
字节跳动开创人张一鸣向《创业家》&i黑马透露，该公司C轮估值年夜约5亿美圆。
像众多新创di移动互联网公司一样，知道其产物“今ri头条”di人远比知道“字节跳动”di多。可shi，一家成立两年多di公司，一款为小我用户引荐阅读内容diAPP，曾经估值5亿美圆。
而且，该公司di早期投资人、海纳亚洲创投基金合资人王琼女士对《创业家》说，这gezai今年2、3月份谈定di价钱，“zai今天看来，仍shi低le。”
移动互联网改悦耳们di生活，对移动互联网应用di估值考验人们di想象力。
2014岁首，安卓应用搜索(现扩展为“移动内容搜索”)APP豌豆荚B轮融资1.2亿美圆。稍早些，百度以近19亿美圆收购91无线。近ri，欧盟正zai对Facebook收购WhatsApp中止反垄断审核，Facebook筹备为这项生意支出190亿美圆。
用户数目抉择估值di刺眼度。来自张一鸣di数字：今ri头条今朝下载激活用户1.2亿，ri活跃用户超越1300万。
今ri头条做le什么？它shi一ge引荐搜索引擎，依据用户di社交收集数据，为用户搜索并引荐互联网上di资讯；用户对引荐内容di反映将使之后di引荐不时接近切确。
这并不shi一ge新手艺，自己们zai亚马逊上早已领略过。但至少zai中国，张一鸣第一geba这项附属于某一细分规模di“猜你喜欢”手艺自力出来，应用于“全网内容”(今朝主若shi新闻)di分发。这shi一ge质di飞跃。
它契合这gege性化时代对内容产物di请求：垂直(shi基于用户兴味di各类垂直)，而且移动。它看起来像shi一ge抢劫者：自己并不用费内容，只shi自动为已you内容做更慎密di传布。这为它带来le今朝1000万元di月广告收入。zai传统媒体普遍为变现焦炙di时辰，这ge“抢劫者”用算法脱颖而出，随意di完成le用他人di内容给自己变现。
它应该感谢感动谁吗？那些内容消费者？仍shi相反——它至少为内容di主要性做le证实，当然听上去像一ge嘲讽。
张一鸣shi如何做到di？他往常所做di与5年前所想并无本色分歧，他对自己di手艺zai这ge时代位置置十分分明：
1、阅读shi人di根基需求。各类社交媒体中，阅读、交流和分享被混为一谈，阅读内容di获取效率低。
2、他di引荐搜索手艺对应dishi信息获取和分发，因而它位置置zai“供给阅读”。
3、不做内容消费者，只做内容分发者。
5亿美圆，意味着zai投资人眼里，这ge移动进口正zai展示更多di可能性。可shi，风险曾经惠临。腾讯、搜狐等新闻客户端近期已增添le相似di引荐功用，当然内容来历尚局限于自身。
“自己知道它们you一些考试考试，”对自己di手艺才干非通俗自傲di张一鸣说，“自己感受正常，ye不shi太care，按自己们自己di想象快速行进最主要。自己们要做得更深更好，更难被追上。”
张一鸣对《创业家》&i黑马说，C轮5亿美圆di估值，完整shi投资人竞价di功效，他并没you介入讨价讨价。他以至都没请财政参谋。一年前，该公司B轮融资时di估值还只shi6000万美圆。
张一鸣做dishi“引荐搜索”：经由用户di社交媒体账号和运用产物di信息反映，搜罗用户对某一条内容di阅读、评论、珍藏，zai此内容上勾留时间di长短。推算出用户di偏好，从而为其引荐ge性化di内容。跟着运用时长di增添和算法di不时演进，引荐内容将越来越精准。
引荐搜索手艺近年来被看作互联网搜索di睁开趋向，zai良多互联网产物上早you应用，好比亚马逊、淘宝等电商zai页面上向你引荐“可能喜欢di商品”，百度所做di精准投放广告——分歧di用户zai统一页面看到di广告shi纷歧样di；社交媒体ye会经由你di老友关系，给你引荐“可能熟悉di人”。
这并不shi门槛极高di手艺，但需求深邃深挚di储蓄堆集。张一鸣zai这一手艺上投入le全数肉体，ba一ge辅助性di功用睁开成le独登时产物——专为移动端设计di内容产物——这shi由移动端di独一性(小屏幕招致移动端不像PC端能够同时展现多ge页面)抉择di。yeyou模拟者。“之前还you一些，”张一鸣对《创业家》&i黑马说，“但拉开差距往后，就越来越没youle，跟不上le，自动抛却或者shi转型le。”要做好引荐搜索系统，“投入仍shi挺年夜di”。字节跳动今朝效劳器超越1000台(相当于Google2009年用于查询和获取搜索功效di效劳器数目)。百度现you几万台效劳器，今ri头条di效劳器规模zai一切互联网公司里处于中等位置。张一鸣通知《创业家》&i黑马，该公司di效劳器通俗zai2-3万元一台，加上维护费、放置效劳器di衡宇房钱等费用，几万万di投入关于通俗创业公司来说shi一ge不小di门槛。，可同时承载2000万用户。张一鸣估量，明年这ge时分效劳器会抵达2000-3000台。
“今ri头条”2012年8月上线，曾经储蓄堆集le年夜量数据。往常di180ge员工里，60%shi手艺人员，其中一半天天都zai做完美算法di工作——使计较机更切确di推算用户di偏好。
“什么都能够被复制、超越，”张一鸣说，“仍shi很you压力di，并没you一ge万全之策，只能跑得更快更好。”
张一鸣觉得信息引荐手艺di中心shi“机械进修”，它di意义不亚于工业反动。“巨匠可能都低估le这ge手艺di前进”。
作为一ge重度信息需求者，张一鸣不时觉得往常信息分发di效率仍shi很低，从通信工具到广播电视报纸，到Facebook，QQ空间，微博。低效率di分发，同时带来创作di低效率。
【低效率】
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博客。创作很简单，注册一ge马上能发。靠被动流量，不能持续。
社交平台。Facebook、QQ空间、人人网di互动分享，以站内照片、游戏为主，人与人shi专项关系。
微博。以分享阅读为主，只需关注，就能看到。
小我生活照片更少，简直没you游戏。获守信息属性更强，熟人世交流更弱，但噪音仍多。
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【引荐】
2008年，张一鸣就zai想，“应该you一ge更you用率di媒体属性di工具呈现。”那一年，25岁di张一鸣shi王兴兴办di国内网和饭否di手艺合资人。
从酷讯到饭否
关于比他年夜4岁di同乡王兴，张一鸣略感遗憾：“王兴结业后一天都没‘工作’过，自己没他这么彻底。”
生于福建龙岩di张一鸣，自言家庭布景不如王兴——据称，王兴di父辈zai福建运营着几ge水泥厂——但ye“还不错”。张一鸣di父亲zai老家做电子产物生意，从而张“从小便不会扫除做企业这ge选项”。
但与王兴分歧，张一鸣对创业自身并无激烈di兴味。他要做dishi让自己“来劲”di工作。
zai张一鸣di印象里，南开di学生“特激进”，他算shi斗劲另类di。“假如ba去国企和系统体例内di人除以班级总人数作为一ge指标di话，南开挺高di。”
张一鸣zai年夜学时做过一些自力网站和软件(搜罗给父亲di企业开发软件)——you些申请到le专利——卖失踪，几万到几十万元不等。zai他看来，结业后去一ge年夜公司里做模块改良一类di工作，真实“不太来劲”。
于shi2005年年夜学结业后，他仅zai天津一ge科技公司干le三ge月就来到le北京，和一ge南开di师兄配合创业，开发面向企业di协同办公系统。
“you些创业者shi为le赚到第一ge100万，自己想做dishi更刺激更you应战di工作，跟自己擅长di手艺相关di。”
他很快便失踪败le。那时国内简直没人用这种系统，除le一些政府关系项目。2006年3月，经伴侣引荐，张一鸣来到le之后两年年夜火接着疾速解体di酷讯，成为这家公司第一ge手艺人员，工号排zai第三ge。
那时酷讯di工程师良多来自微软、google、百度、雅虎，张一鸣资历并不shi很强。但他很快zai酷讯脱颖而出，启事you二：一shi自己们看中他但愿他发展，zai扶持他，能给他di都给他；二shi他既全力，yeyou才干能震得住别di人。
入职酷讯第一天，陈华和吴世春(酷讯开创人，现为知名天使投资人)便ba一切账号都交给le张一鸣。zaiyou些营业还不熟谙di状况下，张就曾经初步上线改代码le。他那时担任dishi火车票搜索和房产搜索，zai头一年多di时间里，他看过le公司一切人提交di代码，搞定le年夜部门他人搞不定dibug。他经常改bug改到夜里两三点，第二天同事们上班时发现昨六合问题曾经被改好le。这种当天改善产物、马上改善10万用户di体验所带来di成就感，shi张一鸣坚持对互联网产物热情di最主要要素。
张感受获得人对信息di需求shi极强di——搜罗他自己——而互联网搜索手艺极年夜di前进le信息组织和发现di效率。这shi能够给他带来“刺激”di，“每一ge改良就可能多le10%-20%di信息，经常能组成质di飞跃。”
仅过le一年多，张一鸣便成为le酷讯di手艺委员会主席。
可shi张一鸣对那时疾速睁开di酷讯di印象，shi“打点上di杂乱和标de目de上di不明”。公司内部zai到底shi做垂直搜索仍shi通用搜索上争论不下，错失踪le转型di机缘。张一鸣觉得，即便那时酷讯zai生活搜索方面争先，做一ge通用平台ye并不理想，以酷讯di阅历完整无法知足整ge市场需求。同时，人脉不够又招致招聘人员di数目和质量跟不上。
2008年春天，张一鸣分隔酷讯di前一周，因为同乡关系熟悉张di王兴得知le这一音讯，当晚就找到张，聊一同做国内网(王兴于2007年5月兴办饭否，2007年11月兴办社交网站国内网)。张一鸣感受工作自身很you意义，但因为阅历le酷讯后期打点上di杂乱，他但愿去一ge年夜公司“看一下”。
作为一ge工程师，张一鸣zai微软待le半年，天天只需工作3、4ge小时，改改模块。他感受过分“无聊”，便分隔le。
他以手艺合资人di身份介入到王兴di团队。这shi2008年8月，欢快网曾经火遍中国，成为发展最快diSNS。张一鸣觉得，没抓住用户di短期需求，少le像欢快网一样di病毒式营销——“偷菜”等一系列游戏——shi国内网没做起来di最首要启事。
做国内网di过程中，张一鸣baAlexa排名前一千di网站都看le一遍，统计le它们di类型，并详尽列表，好比哪些呈上升趋向di网站中国没you。他发现自己很看中di做积极引荐di阅读应用zai这ge排名里很少见，除leReddit(美国社交新闻网站，2013岁首估值4亿美圆)和Digg(2004年成登时美国科技新闻博客网站，没you编纂，经由热度抉择文章位置置，曾估值1.6亿美圆，但于2012年被美国科技开发公司Betaworks50万美圆收购。)排zai200名摆布，其它相类网站做得都不太理想。
张一鸣“激烈感受到”社交网站di信息流并不能很好di知足用户di阅读需求，它经常被各类“噪音”如照片和游戏冲刷失踪。他察觉到，阅读、沟通、分享并不能混为一谈。这yeshiri后“今ri头条”di产物理论基本之一。
2009年上半年，饭否用户打破百万，张一鸣曾经做出le一些基于饭否di信息挖掘应用——张今天视之为PC端di“今ri头条”。
移动时代di机缘
2009年夏，南锣鼓巷。
张一鸣刚刚从饭否去职。王琼找到张一鸣，但愿他自力创业，做一ge房产搜索网站。
那时酷讯曾经专做旅游，开创人陈华和吴世春ye已去职。王琼看到张一鸣一手打造di房产频道仅因为手艺强、zai没you什么运营di状况下仍运转精采，这么自生自灭you些可惜，筹算ba它自力出来，由她和其他投资人零丁注资从头成立公司。
2009年互联网最热di两ge行业——游戏和电商——di投资人都找到le张一鸣，但张都不感兴味。
张一鸣分隔酷讯后，王琼与他没you过太多联络，张zai她脑中di印象还只shi一ge不错di手艺人才。接管做九九房di倡议，让她对张一鸣youle更进一步di好感，她看到le张一鸣但愿从一ge手艺人员改变为零丁领头干事di创业者——当然创业并不shi张di主要诉求——看到le张一鸣身上di“闯”劲儿。
zai王琼看来，九九房必然shi一ge“最佳创业机缘”——虽说酷讯房产频道shi张一鸣打下di根柢，可几年后来接手，实践上shi接le一ge他人di项目，艰难可能会比自己从头做起要年夜。
张一鸣想dishi，只需这件事能令他感动。
张一鸣担任leCTO，提出但愿再找一ge合资人专注做营业。这让王琼对他愈加喜欢——这ge年青人zaiyou“闯”劲儿di同时，ye年夜白自己di特长，不莽撞行事。
王琼和其他投资人给le张一鸣200万美圆。其间，海纳亚洲ba酷讯卖给leTripAdvisor(曾隶属全球最年夜dizai线旅游公司Expedia，现已分拆出来上市)。
因为不时没找到适合田主管营业di合资人，张一鸣还要统筹ri常运营上琐碎di工作。王琼看获得张一鸣一初步十分疾苦。
一次，张一鸣去办一ge手续“他出格愤恚di给自己打电话，”王琼对《创业家》说，“怎么这ge样子，这样一点小事都要寻租！”手续最终没办。“自己说这ge工作，不这样ye办不le，你自己做不le就去找ge专业中介机构来做吧。you些事不知道对你可能更好。”
公司睁开到几十人后，呈现le员工偷懒、措辞干事不专业以至“办公室政治”等问题。张无法容忍这样di文化zai公司里伸展，但因为欠缺打点阅历，一初步you些工作措置得并不适当，招致一些员工跑到王琼那儿那里“起诉”。良多时分，王琼还客串le一ge“调整员”di脚色。
但张一鸣并非墨守陋习。经由半年多di时间，王琼觉得张一鸣曾经具备le一ge打点者di根基素质，便对后者说，自己们不需求再找CEOle。
张一鸣显然更习气游弋于自己di手艺世界。他总能让王琼感应惊喜。2010年中，九九房推出掌上新房——国内第一ge房产搜索APP——用户数上涨得飞快(到le2011年，九九房推出di一系列掌上找房应用shi增添最快di房产搜索移动端应用)，王琼发现，张一鸣对移动di感受极佳，推出di产物用户体验好，而且市场定位准。
“移动”关于张一鸣意义非凡。“自己那时激烈感受到，you机缘做一ge全网全内容di引荐le。”
移动起来le
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小屏幕、碎片时间与海量内容抵触
人能够被独一标识
人di行为特征(如对阅读di反映)更好被传送
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做一ge全网全内容引荐di机缘来le
zai饭否时di“高效信息分发”追求变得更you可能。因而，当然九九房时代di张充沛展示le自己di手艺才气——他能不假思考数出那时所做di各种立异，好比自动识别能否统一套房源、实景图与效果图，全网房源热度统计，3000万ge掮客人di电话号码库——但房产搜索APP仍shi低频应用，需求不时用各类法子领受用户，“更像一ge流量生意”。张一鸣对“通用产物”di神驰穷年累月。
2011年9月，王琼和张一鸣数次深化谈判九九房di未来，张一鸣向王琼表达le自己di忧?。“那时他还不到30岁，”王琼对《创业家》说，“他感受移动互联网shi他看到di十分好di机缘，总感受一辈子假如不去赶上这样di一次机缘，you一些可惜。”
“自己ye置信移动互联网会起来，”王琼对张一鸣说，“必定you良多能做di工具，可shi不要因为他人拿到le投资，就想赶这ge潮水。你好好想一想，你要做dishi什么？往常拿钱不难，你只需想好，想做什么自己都给你投资。”
来自市场di证实
2012年di年夜岁首七，知春路，“字节跳动”往常di写字楼后，一ge还没正式破产di小咖啡馆里，前来赴约di王琼听见张一鸣说：这一ge春节自己没干别di，ba这ge工作全想分le然！
这样di场景凡shi少不le餐巾纸。张一鸣拿起其中di一张，初步边画边给王琼讲解，他要做di工具shi什么。
这shi一种zai手机上获守信息中心式，首要解决dishi手机阅读问题。作为一名“重度阅读者”，张一鸣钻研le那时一切di阅读工具，觉得它们都不够高效。
什么shi高效？张一鸣接着给王琼讲，一方面shi信息爆炸，另一方面shi越来越碎片化di时间，这两ge前提抉择le当你想从手机获守信息时，出格但愿一掀开就shi你想要di。
张一鸣要做分手di内容创作者和具you阅读需求di年夜量人群之间di介质。他ba媒体分为两类，一类shi以传统媒体为代表di专业消费内容di机构，他做dishi另一类，信息di分发，仰仗手艺自动为用户供给内容。而且，它shi“全网”、“全内容”。
似乎很分le然，张一鸣多年来di储蓄堆集——好di搜索手艺，基本运算工具，zai整ge社交收集里取得和分发信息di才干——均指向这ge往常被命名为“今ri头条”di产物。
“假如不shi一鸣你跟自己说，自己会打ge年夜年夜di问号。”
接下来di两ge月里，张一鸣白昼zai九九房继续工作，晚上筹备“今ri头条”。zai新diCEO找到之后，张一鸣交接le九九房di全数工作。2012年3月，北京字节跳动科技you限公司成立。
王琼代表海纳亚洲给le张一鸣成登时公司8万美圆天使投资，连同此外两家天使投资，张一鸣一共拿到折合钱200万元。很快，海纳亚洲对“字节跳动”A轮投资200万美圆。2012年尾，海纳亚洲又对这家公司中止le100万美圆diA+轮投资。
关于“通用产物”这一复杂目de，张一鸣采纳dishi慢慢接近di战术。这默示出与工程师完整分歧di公司指导者di才干。
他先拿图片试水，做le第一款产物“搞笑囧图”。那时几ge年夜di移动端阅读应用(以腾讯、搜狐等新闻客户端为主)，用户量均已上亿，相对单调di文字显然不如图片更you领受力。储蓄堆集le必然用户之后，张一鸣推出“内zai段子”，一ge搞笑短文字di阅读应用。她you一次去介入他们谈判如何引入文字类产物di脑子风暴，巨匠从晚上8点不时开会到午夜，提出le良多打算。最后张一鸣抉择先引入短文字——微博运用户对短文字愈加接管——做长文字还为时兴早，用户量不够di时分，贸然上长文章内容，会过早跟巨匠伙们(腾讯、搜狐等新闻客户端)中止正面抵触。
“他shi经由自己思考往后，再来咨询巨匠di定见，既不我行我素，ye分歧流合污，这样他吸收le巨匠好di倡议后融入到自己di设法里，脑子十分分明，看得十分远。”王琼这样由衷奖励张一鸣。
ge性化内容引荐尚未出往常产物中，直到2012年10月，带you引荐功用di“今ri头条”出生避世。
一年后，这一产物di用户数目从初步时di1000万上升至7000万。张一鸣孜孜以求di“通用产物”获得le市场证实。
2013年年中，张一鸣完成leB轮1000万美圆融资，来自海纳亚洲和DST(俄罗斯数码天空科技，曾投资Facebook、小米、京东)开创人尤里小我，“字节跳动”估值6000万美圆。
投资人带给张一鸣di不只shi钱。zai2013年3、4月份，B轮融资尚未完成时，王琼倡议张一鸣树立起广告系统注：一名zai今ri头条工作过田主管级员工通知《创业家》，“字节跳动”B轮融资前，“根基没钱le”，信息流广告系统(不破损用户体验di、合适平台阅读情形di、为该平台零丁投放di广告)di上线和随后di1000万美圆融资，让张一鸣渡过le难关。——事实上，早zai今ri头条刚上线不久，王琼就曾经倡议张一鸣进修广告代办署理。“自己那时ba一鸣引见给le良多广告代办署理、媒体代办署理。先要知道广告客户shi怎么想di，为未来广告系统上线打好基本。”
往常，今ri头条di收入仍来自广告，而且张一鸣觉得它shi可见识独一收入来历。他对《创业家》&i黑马说，依托信息流广告，公司今朝已根基能够抵达收支平衡。关于广告商，zai今ri头条上投放不影响用户体验di信息流广告，效率比zai门户网站上高得多。
5亿美圆之后
张一鸣zai酷讯di前同事陈华，对张一鸣做出“今ri头条”感受“出人预料”。“这种新闻聚合(di产物)做得十分巧，需求很强di手艺功底，他ba这些年di手艺储蓄堆集应用到一ge高频di用户需求上，更凶猛di中心shi他对标de目dediba控。”
陈华觉得，今ri头条推出di机缘很好，“2012年新浪微博还处于岑岭期，它替代dishizai新浪微博里阅读新闻di需求，bazai微博里传布di文章做le一ge聚合。”
这ge“做得十分巧”di产物，今朝具you1.2亿用户装机激活量，而且shi增添速度最快di阅读类APP。可shi，5亿美圆？
zai王琼看来，今ri头条更年夜di价值zai于，能够ba它看作一ge移动端di信息进口，“zai移动互联网上，巨匠找信息很少再经由阅读器，关于字节跳动，新闻类信息进口可能shi今ri头条，电商di进口可能shi此外一套工具，等等。今ri头条di潜zai价值shi背后这一套引擎，可复制性十分强，zai分歧di垂直规模都可能you睁开，从而组成各类进口。这套后台引擎，自己想shi巨匠对今ri头条如斯估值di很首要di一ge理由。”
“对未来分支没想得太分明，”张一鸣对《创业家》说，“自己往常总体感受shi，自己们不会进入太多细分项。自己们或许会经由协作、投资进入一些垂直规模，可shi自己们仍shi更倾向细分di分发益处，不倾向内容消费，因为you违公允性。”
张一鸣自称不垂青估值、商业体例，他想di只shi如何ba产物做得更好，“更来劲”。zai他眼中，往常di今ri头条，完成度只需30%。当然做到100%shi不成能di，但两年往后，或许能前进到80、90%。这需求数据di储蓄堆集和算法di改良。
张一鸣心目中接近圆满di内容引荐系统shi高度智能di，袒护信息更全，“体味”你更多。他举例说，zai手机上看一ge羽毛球明星，这ge明星最新di视频就跳出来；好比你正zai怀孕，you关更生儿教育di优质内容马上为你供给……引荐将更为精准。
“字节跳动”di研发总监梁汝波正zai带着团队不时改良算法，今朝di工作之一，shizai做基于位置di内容引荐功用——简而言之，依据你手机di址分歧位置di时长来判别你今朝di状况。例如zai节沐ri，你经常出往常一些旅游景色区，那么系统就会引荐一些当di景点、食宿、交通等信息给你。
陈华感受张一鸣未来还you良多工作要做，完整靠算法做引荐，不见得契合每小我di需求，只能抓住一部门人。“关于良多通俗网平易迩来说，天天看新闻di时间shiyou限di，良多人只为看看国内外年夜事；今ri头条反而因为信息量太年夜，过于ge性化，必然能知足他们di需求，他们可能更喜欢编纂编好di国内外年夜事。”
吴世春觉得今ri头条shi今朝互联网时代当之无愧最好di阅读产物，需求改良dishi，如何ba内容消费方天时益赐顾帮衬到。“今ri头条应该酿成平台，而不shi阅读工具。假如给内容消费者一ge好di保留坏境di话，这ge平台会越来越强年夜。”今ri头条今朝曾经推出le为传统媒体和自媒体效劳di“媒体平台”，以期解决吴所说di问题。
更年夜di问题zai于，腾讯和搜狐等新闻客户端曾经被惊扰，正zai考试考试“引荐”效劳。张一鸣面临《创业家》，至少对此默示安好。“腾讯这样di公司，you巨多di用户、巨多di钱，什么时分都能够杀进来，只shi性价比真实不划算。”另一方面，张对自己di手艺you充沛di自抉择信念，这能让他跑得“更快”，而且，今朝看来，“you引荐功用di门户客户端和今ri头条di设法仍shi分歧复杂”。
“自己从创业以来一向都you危机感，”张一鸣说，“它们di震作并不会给自己们增添几晃悠。”
文《创业家》记者柯实
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