女手抓包牌子出口增幅回落 中国家电面临内外双重压力

政策退出带来de内需不振尚未恢复女手抓包牌子，中国家电出口de高速增持久ye曾经由去。

今年yi季度，当然钱汇率细微回调，可是劳动力成本增添、新兴国家经济增速走低，使中国家电出口增幅回落。

“去年估量今年悲不美观，没想到2014年yi季度de增添低于预期。”中国机电进出口商会家电分会副秘书长周南通知《第yi财经ri报》记者。

内外受压之下，不少企业经由海外电子商务、跨国收购deng体例，加速全球资本规划，力推自立品牌，追求打破。

进入“瓶颈期”

周南通知《第yi财经ri报》记者，中国白色家电出口增速de曲线正zai“往下走”。

周南引见说，2012年增速6.7%；2013年增速8.3%，并“初度打破600亿美圆”。今年yi季度中国白色家电出口额147.9亿美圆，同比增添4%，比去年全年de增幅低leyi半。

从出口市场看，西欧和北美市场已从金融危机中恢复，可是难you迸发性增添；而新兴市场又不悲不美观，库存水平车交高

从产物看，空调、冰箱、洗衣机deng“年夜白电”de出口难you年夜增添；小家电出口“空间车交年夜”，但ye呈现le“分化”——厨房类小家电yi季度出口量同比下降，电磁炉下降43%，电饭煲下降20%；熨斗、吹风机、剃须刀deng护理类小家电de出口量却zai增添。

今年yi季度，钱兑美圆汇率贬值约3%。刚介入le2014年春季广交会de周南说，钱贬值使出口商“签单积极性增强，但不必然获得实惠”，因为出口合同都是锁定汇率de。

国内助工成本持续上升，今年春节后“招工难”，谙练手艺工人de月薪从去年2000多元，上涨到今年岁首de约3000元。ri本、韩国家电企业加年夜zai东南亚设厂de力度，但周南觉得，中国国内市场年夜、财富链配套完美，东南亚国家zai这两点上比不上中国，所以“影响不年夜”。

“估量今年上半年de出口增速比去年低，年夜约zai5%。”周南预算着说。

黑色家电yi季度de出口ye失踪头向下，不外彩电出口“桂林yi枝”。中国机电进出口商会视听分会秘书长陆勇向本报记者透露，搜罗彩电、液晶面板、DVD、数码木目机zai内de视听产物出口今年yi季度“量额双双负增添”女手抓包牌子，出口额267.8亿美圆，同比下降5.6%。

陆勇说，欧洲、北美、ri本deng兴隆市场增添8%~10%；俄罗斯、中东、非洲、拉美市场ye坚持增添；可是对东南亚de出口锐减，搜罗中国喷香港、中国台湾、韩国、泰国、新加坡deng土也。

“今年1~3月，彩电出口28.1亿美圆，同比增添29.4%；出口量为1567.9万台，同比增添43.4%。”陆勇觉得，今年足球“世界杯”拉动le需求，海外经销商赶zai春节前备货；欧友邦家de市场zai恢复；中国六年夜彩电品牌厂ye加年夜le海外市场拓展力度，韩国三星、LGzai中国de工场亦增添le对第三国de出货。

液晶面板出口，却是另yi番现象。陆勇说，今年1~3月，液晶面板出口额70.2亿美圆，同比下降30.1%。“面板需求不旺，中国zai高端面板上de开发才干yeyou待前进”。

中国视听产物de出口额曾经持续多年zai1250亿美圆摆布盘桓。“高速生持久曾经由去”，陆勇觉得，打破“瓶颈”，“靠量不行，要靠产物附加值，依据海外市场需求开发产物”。

寻觅新de“出海口”

靠低廉劳动力和年夜规木莫消费赚取肤浅单薄de“代工”利润，这条路越来越难走。如何找到新de“出海口”呢？

海外电子商务是打破口之yi。贝尔莱德电器总司理梁永健通知本报记者，其挂烫机de出口额今年yi季度同比增添接近20%，首要得益于海外电子商务收入增添，现已zai新加坡、中国喷香港、中国台湾、ri本、美国、英国、德国、澳年夜利亚、越南、缅甸和俄罗斯睁开电商营业。

梁永健上周刚去le新加坡，贝尔莱德zai那儿那里设立leyige从Facebook“引流”de团队，来支撑海外电子商务de睁开。 “去年铺设发货、售后收集，估量今年出口额能够增添接近50%”。

“经由电商zai海外打响自己de品牌，才是关头，”梁永健说，正如几十年前deri本、韩国企业，往常轮到中国企业站zai世界舞台上，“we追求de不只是发卖额，还you价值。”

彩电巨子创维yezai加年夜自you品牌出口de力度。创维海外营业担任人孙伟中向本报记者透露，创维zai印度、印尼、菲律宾、泰国、越南推“Skyworth”品牌。“we比来zai做yi些年夜项目，7~8月份启动。今年yi季度，出口额增添20%，估量全年能够抵达40%~50%”。

孙伟中坦言，“美国退出QE，新兴国家货泉面临贬值压力”，印度、印尼、菲律宾de货泉去年都you所贬值。创维打自己品牌，并往中高端走，提防当土也货泉贬值带来de吃亏风险。

zai国际市场打自立品牌，是yi条艰辛de路。格力海外营业担任人觉得，“久远看，中国企业必需晋升全球规木莫整合伙源de才干”，搜罗制造、开发、财政、渠道、供给链de资本，才干顺应国际商业瞬息万变de情形。

跨国收购，是整合全球资本de主要手法。比来几年，海尔zai海外并购上接连“出手”，先收购le三洋zai东南亚和ri本de白电资产，又收购le新西兰斐雪派克。周南觉得，“海尔看中de不只是海外工场和渠道，还you高端产物de研发资本”。

长虹旗下de华意缩短，前年收购leyi家西班牙冰箱缩短机企业。今年4月，中山长虹又zai巴基斯坦投资 672.40 万美圆树立冰箱项目，完成冰箱zai海外de当土也化制造和发卖。

今年3月，TCL以1.2亿港元收购三洋zai墨西哥de彩电工场及木目关资产。Display Search中国区钻研总监张兵觉得，TCL此举能够超越关税壁垒，“you利于收复失踪土也”。十年前，TCL收购法国汤姆逊，欲借汤姆逊、RCA品牌切入欧美兴隆市场，但之后其欧美彩电营业不时吃亏、处于缩短状况。曩昔几年，TCL彩电出口营业首要zai新兴市场。此次收购三洋墨西哥工场，能够zai欧美市场从头发力，“短期为三洋代工，持久将以TCL品牌为主”。

“中国企业应该抓住金融危机后，全球家电品牌名目转变de机缘。”周南透露，欧美yi些高端de白色家电品牌，遭到金融危机冲击，正“待字闺中”，you中国企业正zai洽购海外品牌。

陆勇则提醒说，“欧美市场认品牌，海外收购是捷径。不外，此前TCL收购汤姆逊、长虹收购斯洛伐克工场都碰着欧洲工人安放deng问题，因而海外收购还要思考自身de消化才干”。