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中研网讯： 近ri，由世界顶级品牌沟通效劳集团WPP发布di“BrandZ全球最具价值品牌100强”排行榜正式揭晓。中国年夜陆共you11家优异企业跻身全球百强，但整体默示略逊于去年，上榜企业排名三进八退。其中，腾讯以536亿美圆di品牌价值领衔中资企业；而中国平安则成为保险规模全球第一名，yeshi唯一一家zai细分规模封王di中国企业。
中资公司现分化品牌国际化仍待时ri
资料展现，今年上榜di都shi公共耳熟能详di知名品牌，科技类公司默示尤为抢眼，其中谷歌时隔三年后超越苹果，从头夺回全球品牌价值第一di宝座，厥后shi老牌科技公司IBM和微软，麦当劳、可口可乐和VISA则排列五到七位。此外，福特汽车、UBS、Paypal等企业今年新晋上榜，展现le较强di增添实力。
保险相关钻研陈述2014-2018年中国养老保险行业全景调研与睁开计谋钻研咨询陈述2014年5月2014-2018年村庄社会养老保险行业“十二五”规划分解与投资前景2014年5月2014-2018年中国保险杠固定板行业市场竞争名目与投资风险分解报2014年5月2014-2018年义务保险行业“十二五”规划分解与投资前景展望钻研2014年5月2014-2018年银行保险行业“十二五”规划分解与投资前景展望钻研2014年5月2014-2018年版中国改性PP塑料保险杠项目可行性钻研陈述2014年5月2014-2018年版中国保险杠专用塑料项目可行性钻研陈述2014年5月2014-2018年版中国液压吸能式保险杠项目可行性钻研陈述2014年5月2014-2018年中国防盗保险柜行业兼并重组深度钻研咨询陈述2014年5月2014-2018年中国人寿保险行业深度调研及投资前景展望陈述2014年5月2014-2018年中国人寿保险（合伙）行业深度调研及投资前景展望报2014年5月2014-2018年旅游保险行业国内外市场睁开展望及投资斗劲分解陈述2014年5月123 zai今年di榜单中，美国企业继续坚持强势，不只上榜企业数目最多，而且zai细分规模中包揽le科技、通信、银行、食物饮料以及商业批发等权重板块di头名。今年，共you11家中资企业上榜，对角力计较去年削减一家，其中三家公司排名同比呈现晋升；八家公司排名呈现同比下滑。
详尽来看，腾讯公司以536亿美圆di品牌价值领衔中资企业，排zai总榜单第十四位，相较去年晋升7位，其ye位列微软之后，排zai科技板块di第五名；百度公司则以298亿美圆di品牌价值紧跟腾讯及Facebook之后，排名科技类公司di第七名。
与此同时，以往zai榜单上坚持强势di部门中国企业则呈现le排名di下滑，搜罗中、农、工、建四年夜行以及中移动、中石化、中石油、中国人寿等老牌国企均较去年di排名you所下降。分解人士暗示，这一方面you企业自身di启事，一方面ye与宏不美观经济增速放缓you关，而传统行业di企业受影响更年夜。
MillwardBrownOptimor中国首席品牌官王幸暗示，中国企业you才干推出很好di产物，可shi品牌国际化di道路依然漫长，中国企业需求zai品牌理想和使命方面多做全力，促使更多中国品牌成为国际品牌。
中国平安现品牌强势领跑全球保险企业
记者察看到，zai今年di排行榜中，传统行业里di中资公司并非全墨，其中ye不乏亮点，如中国平安di品牌价值就抵达124亿美圆，同比晋升le19亿美圆，整体排名ye上升七位，并位居全球保险行业第一名，其yeshi唯一一家zai细分规模摘得冠军di中国企业。
不久前，中国平安保险（集团）发布le2013年年度陈述，陈述展现平安2013年整体业绩显著增添，其中净利润达360.14亿元，同比增添34.6%；归属于母公司股东净利润为281.54亿元，同比增添40.4%；内含价值稳步增添，较2012年尾上升15.3%。
MillwardBrown首席执行官TravynRhall暗示，关于平安这样di中国非国you企业，正zai迎来国际市场史无前例di宽广机缘。分解人士觉得，跟着中国平安近年来运破产绩di持续向好、立异实力di不时增强以及营业规模di不时扩展，公司品牌zai国内外埠认知度获得leyou用晋升，此次领跑“BrandZ全球最具价值品牌100强”保险榜即便最好di证实。而值得寄望到shi，截至2013年8月底，自己国保险业还仅为全球第四年夜保险市场，距离欧美强国还you必然差距，“但这ye标明中国di保险公司还you很年夜di睁开空间”，上述分解人士暗示，中国平安作为行业di超卓代表，其体量虽年夜，但睁开速度较着快于行业均值，未来发展空间无疑更为宽广。
榜单品牌总值近3万亿美圆9年增添近一倍
“BrandZ全球最具价值品牌100强”shiMillwardBrownOptimor受WPP奉求睁开di一项查询拜访，今年曾经胜利发布第九期，上榜企业品牌总价值超越2.9万亿美圆，相较2006年首期增添近一倍。该榜单yeshi业內独一依据品牌潜zai客户和现you买家di不美观念、同时分手财政数据来计较品牌价值di排行榜。
据体味，“BrandZ全球最具价值品牌100强”排行榜运用一种名为“经济用处”（EconomicUse）中心法中止计较，这shi计较品牌价值di首选法子。这意味着品牌价值shi经由察看品牌zai置办抉择中di浸染和必定商业价值中di道由品牌进献di份额计较得出di。除leBrandZ钻研di资料，排行榜还运用来自彭博社（Bloomberg）和市场di财政数据，以及来自Datamonitor公司di数据。因为真正来自全球化品牌进献di测量都可能会因国家分歧而you所区别，因而排名ye思考ledi域变量。
MillwardBrowndi全球首席执行官EileenCampbell暗示：“品牌估值等权衡法子能展现营销投资将带来怎样di酬报，这能让营销工作获得更深化天文解，并被视为企业取得财政佳绩和商业胜利di关头推进要素，从而使营销人员zai企业di抉择妄想过程中更you讲话权。”
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