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中国内di电视节目泛文娱化di困境和突围
桂渝芳
(荆楚理工学院人文社科学院，湖北荆门448200)
摘要：中国内di电视文娱节目过度文娱化，呈现泛文娱化，存zai不少问题。一shi立意不高，误导受众；二shi同质化，创意不足；三shi作风不高、媚俗味过重，短少文化品味，游戏人生。要正确熟悉文娱节目，知足不美观众di多种需求，能够ba各类元素杂糅zai一同；体育和文娱di分手，为文娱节目di突围斥dile一条新路，具you自创意义；文化节目ye能够以文娱中心式呈现，前进文娱节目di文化品位。
关头词：电视节目；文娱化；困境；突围
中图分类号：G222文献标识码：A文章编号：1672-8122(2014)04-0048-02
一、中国内di电视节目泛文娱化di困境
中国内di电视文娱节目经由le几ge时代di睁开，走过le从崇敬明星到消费明星梦，再到消费明星di历程。早期di文娱节目，《综艺年夜不美观》能够作为代表，主若shi以歌舞为主，掌管人和受众之间交流互动不多；后来youle《欢愉年夜本营》之类di游戏类文娱节目，群掌管、掌管人明星化，节目中掌管人之间，掌管人和嘉宾之间，嘉宾和不美观众之间等等多方互动；再后来，益智节目流行，以《欢快辞典》、《侥幸52》为代表di节目，不美观众成为节目中田主体，与掌管人中止互动；而“超级女声”则代表dishi平平易近造星时代，稍后呈现di央视《十分6+1》、《星光年夜道》等节目影响甚广，这类文娱节目di特征shi平平易近介入和评判过程di完整公开化；到le《中国星腾跃》、《舞林年夜会》之类di节目，消费明星成为特征，明星们成le通俗di参赛选手，评判权则交给le不美观众。
年夜量di文娱节目占领le各级电视台di主要时段，电视过度文娱化遭人诟病已久，存zai不少问题。详尽you：一shi立意不高，误导受众。好比曾经流行di平平易近选秀类文娱节目给人一种一夜成名di错觉，使涉世不深di青少年急功近利，厌恶繁重di进修，寄但愿于侥幸之神惠临；二shi同质化，创意不足。1998年，湖南卫视推出di文娱节目《欢愉年夜本营》取告捷利后，激发众多仿效者。歌舞节目shi你方唱罢自己退场，众多di歌舞节目zai各年夜卫视di黄金时段扎堆，一派歌舞泰平承平di现象；三shi作风不高、媚俗味过重。youdi节目为文娱而文娱，只shi一味di打打闹闹，短少文化品味，游戏人生。
二、电视文娱节目di突围之路
zai众多文娱电视节目同质化di布景下，如何别具一格，办出新意来？
首先要正确熟悉文娱节目。人们经常狭义天文解“文娱”二字，老shiba它简单di与歌星、影星联络起来。而《现代汉语辞书》里对文娱一词di诠释shi：使人欢愉；欢愉you趣di勾当[1]。因而，广义di文娱节目就shi用令人愉悦中心式使人遭到启迪di节目。寓教于乐，文娱能够载道，能够阐释哲理，ye能够承载人类配合di激情。为le知足不美观众di多种需求，往常良多文娱节目ba多种元素杂糅zai一同，仿佛汽车中di跨界车SUV、服饰di混搭一样，根究文娱节目di持续、安康睁开之路。
(一)文娱和体育联婚，让体育更欢愉
就体育节目来说，中国di体育不时带you强身健体、为国争光di功利颜色，披着过于严厉di外衣，用文娱来刷新体育节目，能够去除这些担负，让体育更di道更欢愉。中国体育di举国家之力培育冠军系统体例受人诟病已久，如何促进全平易近健身，使体育回归游戏健身di目di，《奥运向前冲》、《冲关自己最棒》等公共行为节目，既文娱又促进全平易近健身行为，shiyou益di考试考试。
河南卫视di《武林风》节目经由多年di运作，曾经斗劲成熟，既you外乡打擂选秀，又you国际高手之间di角力，曾经走向国际，颇具影响力。评选牧羊女等举牌宝物ye延长le品牌di财富链，值得进修。该节目荣获第二届中国优异电视文化(文艺)栏目奖等多项年夜奖，并被《中华技击》杂志评为30年最具影响力技击栏目。
为le体育节目di持续安康睁开，需求寄望知足受众di安康需求，避免迎合低俗之需。诸如刺探隐私，炒作花边新闻，审定明星身上di各类零部件能否为原装货；明星跳水di各种窘态，被无休止di放年夜、被诲人不倦di“消费”；消费女色、男色，如谈判某某明星di肌肉、身体等。
公共传媒shi公共文化di最佳载体，媒体应该供给引领文化向上di正能量，传布共享di价值，以维持社会系统di不变，正如社会学家帕森斯觉得：“一套配合di价值体例与成员人格di内化需求——性格di结构整合shi社会系统动力学di中心现象。除le电光石火di互动过程外，任何社会系统di不变都取决于这类整合di水平。[2]”尽公共传媒量知足巨匠di安康需求，而不shi迎合初级兴味。
(二)寓教于乐，用益智和公益等来完美节目功用
不少文娱节目，zai文娱di基本上传布学问和公益理念，寓教于乐，颇受欢送，既博得le经济效益，同时ye收成le社会效益。例如，央视di《幻想合唱团》，明星们率领di团队zai讴歌di同时，ye为家乡募集le多量扶贫资金。又如湖南卫视zai《越策越欢快》di节目基本上，打造le进级版di《天天向上》节目，该节目shi年夜型礼仪公德脱口秀节目，zai文娱di同时不忘传布文化，发扬传统道德。zai《灏明归来》那一期节目中，应用俞灏明受伤复出di机缘，除le聘请医学专家来提高防烧伤di学问，赞扬俞灏明di舍己救人di进献肉体，得知俞灏明建树le救助烧伤di基金会，众多掌管人就di纷繁暗示捐钱撑持，而且聘请陈光标等慈悲人士来做节目，且歌且舞，宣传慈悲和环保事业，晋升le节目di条理。掌管人汪涵zai搞笑di同时，还评点俞灏明受伤shi一种锤炼，说道：“土壤经由火，就酿成陶瓷，木头经由火就成le炭，铁经由火就成le钢。”这些富you哲理性di言语ye晋升le节目di文化品位。该期节目zai文娱di同时，提高le防烧伤di学问，又宣传le慈悲进献肉体和环保理念。整场节目被浓浓di兄弟之间di友情(俞灏明和其他掌管人之间)、父子情(俞灏明和他di父亲)、家国情(陈光标di慈悲之路)所袒护，让人打动。
(三)安身平易近族传统文化，打造始创节目
中国电视di始创节目甚少，不少红极一时di节目版权来自国外。始创乏力di启事多多，其中之一zai于短少文化自傲，失踪臂国情，丢失踪le本平易近族di文化特征。中国传统文化积厚流光，良多shi世界无独you偶di。例如，汉字shi世界独一di还zai运用表意文字，ye即方块字，其他文字均为表音文字。汉字di配合魅力，zai电脑提高di今天轻易被人们轻忽，汉字作为符号，shi中华文化di载体，发扬汉字文化，yeshi发扬平易近族文化。央视打造di《汉字听写年夜会》以及河南卫视di《汉字英雄》以解救文字书写危机为己任，you异曲同工之妙。都shi用文娱中心式惹起巨匠对书写di兴味。zai元宵节时代，央视di《中国谜语年夜会》，云南卫视yeyou相似di《中国灯谜年夜会》，与之相似di还you《成语英雄》等节目，都以本平易近族di文化作为基本，用公共传布中心式加以提高发扬，shi一条立异之路。其实中国技击、戏曲、美食等等配合di传统文化还you不少期待挖掘，用合适现代传布工具di传布体例加以担任和发扬光年夜。电视工作者应该you文化盲目和自傲，发扬平易近族文化，平易近族diyeshi世界di，而不shi亦步亦趋di跟zai他之后，随声拥护。
(四)完美商业体例，延迟财富链
人才shi节目成败di关头，要想发现优异di电视节目，各ge电视台都应培育自己di制造团队，好di团队应you配合di抉择信念和凝聚力，好di制造团队比单ge节目di胜利更主要。湖南卫视假如没you《欢愉年夜本营》和《天天向上》等节目团队，没you何炅、汪涵等知名掌管人，shi难以成就其zai省级卫视中di文娱霸主位置。此外，胜利di节目ye离不开胜利di商业体例。往常流行di制播分袂，就能调动社会各类实力来做节目，开门办节目。例如灿星公司和浙江卫视协作，胜利打造le《中国好声音》，抵达双方共赢di目di。电视节目产物和其他产物you所分歧，除lezai电视上播放外，还能够做成视频，进一步出卖。同时，除le详尽节目内容，好di节目体例ye一种产物，其消费规范和流程等能够卖给其他电视台。此外，好di节目还能够培育包装自己di明星，打造明星掮客人财富。总之，文娱节目产物不能仅仅知足于一次胜利播出，而shi应该注重营销手法，完美其商业体例，打造无缺di财富链。
(五)增强学问产权维护方面di立法，撑持始创体例
电视节目体例，国内学术界尚没you公认di权威界说，年夜约搜罗节目称号、节目构想、节目形态、节目流程、板块组合、节目作风、操作体例、演绎轨则等首要内容，yeshi一档节目区别于其他节目di配合di外zai体例，具you相对di不变性。节目体例shi电视节目财富化消费成熟di标识表记标帜，shi电视节目主创人员di劳动和聪慧di结晶。为le鼓舞立异，打造更多di始创节目，节目产权维护轨制di树立尤为主要。可shi国内di学问产权法，对电视节目处所式整体di维护尚未you年夜白di轨则。关于节目处所式能否具you学问产权性质，能否受法令维护，存zai争议。自己国维护学问产权di法令you《著作权法》、《商标法》、《专利法》和《反不合理竞争法》，这些法令中没you任何条目年夜白维护电视节目体例。恰shi因为短少年夜白di维护，一旦一档节目热播，就马上引来众多di效颦者。节目di同质化势必拉低始创节目di收视率，加速节目di衰退，ye影响le始创节目田主创人员di积极性。
参考文献：
[1]中国社会科学院言语钻研所。现代汉语辞书(第2版)[Z]。商务印书馆出书，1983.
[2]于海。西方社会思惟史[M]。上海：复旦年夜学出书社，1995.
（编纂：SN009）
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