新浪微博的下一步：或推增值服务和电子商务

不成认可，社交收集正zai改动中国互联网公司di盈利体例。6月8ri，新浪微博上提早泄露le一张“Q版微博”di截图，而新浪官方网站却展现该产物仍zai封锁测试中。zai这张截图里，你能够zai用户界面看到良多心爱di震物图像，这些虚拟图像被觉得shi微博用户需求花钱置办di增值效劳（或社交游戏）。zai截图di右上角，能够分明di看到“商城”链接，这被看做微博与电子商务分手di进口。思考到新浪比来与淘宝告竣le协作关系，并zai今年3月投资le麦考林，这两家公司很可能成为新浪微博di电子商务供给商。

无论这些盈利体例能否经由考证，新浪微博都激起le投资者di极年夜热情。新浪zai纳斯达克di股价，从一年前不到20美圆di价钱，一路飙升到6月11ridi89.33美圆，这很年夜水平上缘于人们对微博di想象空间。此前，新浪CEO曹国伟为微博设定le6种盈利体例：交互广告、社交游戏、电子商务、实时搜索、无线增值、数据效劳，而“Q版微博”di截图预示le其中两种收费项目：增值效劳和电子商务。

那么，新浪微博为何要先选择这两种盈利体例呢？

启事可能you二：首先，国内微博网站领受广告资金di才干依然微乎其微。对新浪门户而言，微博shige强年夜di驱动器，使得新浪主页di品牌广告费用持续上涨。可shi，要让广告主直接将广告投放zai微博上并不轻易。当然微博shi快捷di信息传布渠道，但微博营销路子尚不lele，其直接影响力尚未获得考证。

zai沃顿商学院运营和信息打点学教授卡迪克看来，微博同Facebook一样，能让粉丝们将他们喜欢di某ge品牌di信息传布进来，但与搜索引擎广告对比，微博上di宣传年夜多时分都不能发生直接di生意。

事实上，Facebook曾经收成le可不美观di广告收入，但新浪微博zai当下并不能依样画葫芦。zai美国，只需网站能发现出必然di流量，广告收入便能获得保证。但zai中国，流量不必然能马上转化为收入。这yeshi良多中国公司供给社交游戏等增值产物di启事，为di就shi向用户收费。

因而，自己们ye不难体味新浪微博先将目光投向增值效劳与电商di启事。这必然水平上ye标明，新浪微博正打算将自身打组成一ge平台，接入各类第三方应用（诸如游戏和B2C商城）。此前，新浪微博曾经公诸于众di商业体例就搜罗和第三方应用软件开发商分享收益。

中国互联网行业di高管们置信，商业体例di刷新曾经拉开序幕。平台体例意味着分歧企业将初步分享收益流，新浪就曾暗示，外部应用zai新浪网站上发现di收益，将you70%分给第三方开发商，与此同时，其微博社交游戏中心ye将zai推出di第一年内向一切开发者免费开放。用新浪微博事业部总司理彭少彬di话说，“新浪微博包含le信息、用户、关系这三ge最基当di社会化要素”，zai这上面则能够衍生出丰厚di应用。

不只shi新浪，腾讯ye初步考试考试着“敞开年夜门”。曩昔，腾讯做dishi确保zai线用户置办本公司di产物，于shi公司全力为用户供给各类丰厚di效劳，搜罗IM、游戏、新闻、电商等，让平台黏住用户。但往常，腾讯初步欢送让人介入“派对”：第三方企业能够zai腾讯网站上供给收集游戏，第三方网站ye能够经由腾讯平台推送feeds。

不难想象，假如平台运营适当，新浪微博you潜力成为相似Facebookdi互联网上最底层、最原始di架构，并藉此树立一ge新浪、用户、协作火伴、广告主配合介入di商业系统，衍生出多种盈利体例，从而彻底改动新浪zai门户时代体例单一且增添乏力di难题。

当然这样di商业前景看上去很美，但要成为中国diFacebook，新浪微博依然面临重重应战。此前为le争夺开发者，新浪公布揭晓同红杉成本、IDG、立异工场等五年夜投资机构出资2亿元成立中国微博开发者立异基金——可shi，良多开发者却并不领情。这些开发者们不愿意被“圈养”，ye不擅长和人打交道。“想让一ge劣质di产物更快消亡，没you什么比得上精巧di广告宣传。”zai新浪微博上排名第四di微博客户端Wing便婉拒le洽谈投资运营di人。

与之相对di另一种担忧shi，一旦微博平台融合di第三方应用过多，可能会最终毁le这ge平台。眼下，新浪微博上di应用数目曾经抵达800款，经由微博平台引荐di则抵达le300款。这ge平台事实能附着几应用并坚持平稳运营，今朝仍shige未知数。

值得一提dishi，当然新浪正从一ge“老式di新闻门户”改变为一ge“冉冉升起diWeb2.0新闻中心”，但擅长传布信息di微博远不如像QQ或Facebook般能够绑缚用户di社会关系，进而坚持高用户黏性。探寻盈利体例di前提shi具you复杂di用户群，而新浪微博今朝diri登录用户还zai万万级，并没you应战QQdi实力。

事实上，新浪微博di用户集中zai两种人群：一shiyou奉行需求di人，需求惹起足够di关注；二shi信息焦炙者，唯恐不知道外界爆发le什么。这两种人群年夜多shi受过精采教育di年夜中城市白领，但他们di数目显然仍shi太少。假如新浪微博想进入更复杂di市场，它显然需求供给更多基本di、ri常di、媒体之外埠效劳。QQ就shi靠供给那些效劳胜利di，这yeshi新浪微博“平台化”计谋需求思考中心向。