搜狐为什么抓狂：起诉优酷索赔一亿？

以搜狐为首di反盗版联盟昨天公布颁倡议诉优酷索赔一亿di工作巨匠应该都知道le。

关于这中心di长短迂回，自己未便当ye不想评论，自己想说说搜狐这么抓狂di启事。

自己 早就觉得Banner ADs品牌广告市场shige年夜泡泡，就此自己曾经和一ge好伴侣——某年夜IT公司di互联网市场计谋司理交流过定见，对自己di见识，他暗示隐晦di认同。从某种意义上 Banner ADs市场只shizai广告主关注互联网和CPM体例配合浸染下di一ge惯性行为，关于年夜年夜都品牌广告主，ROI十分低。但并非一切diBanner ADs都you泡沫，这ge和详尽di行业you关。好比说，房产、汽车，Banner ADsdi效果不错，而FMCG以至CE，Banner ADs就没什么浸染。

当 然，广告主ye不shi傻瓜，他们做这些，you他们di逻辑和理由，但自己觉得这ge逻辑zai某些规模奏效，zai某些规模无效。广告主接管收集广告，曾经阅历le从疑心、考试考试 到认可di过程。但就互联网广告自身而言，从粗放到精耕细作di过程才刚刚初步。要阅历一ge年夜量淘沙di过程，这ge过程中，ROI低处所式，必然被慢慢裁减失踪。

1999 年，搜狐拿到le牛栏山酒厂第一笔广告投放di票据，开启le搜狐品牌广告di时代，到往常曾经10年。自己觉得，Banner ADsdi黄金年月曾经由去，无论搜狐仍shi新浪，品牌广告di增添势头曾经年夜幅减缓。因为FMCG之前zai互联网di投放额度和比例都不年夜，被新浪、搜狐当做解救 增添下滑di最后一根救命稻草。

但就FMCG自身di产物特征而言，更合适电视广告而不shi传统互联网广告。因为关于年夜年夜都FMCG品牌，消费 者di“认知”阶段曾经由去，这时分更多di需求中止品牌内zai和文化宣传。而Banner ADs窘蹙di默示力并不合适FMCG品牌di需求，zai互联网上只能经由一些边缘处所式来传达，美其名曰“整合营销”、“勾当营销”，其价值实践上很you限。

视频网站di兴起让Banner ADszaiFMCG品牌面前显得愈加窘蹙无味。视频广告传达di信息量更年夜，用户关注水平更高，更接近于电视广告以至某些方面优于电视广告，更契合FMCG品牌di需求。刚刚踏入互联网市场diFMCG品牌广告主，疾速发现le这一点。

新 浪、搜狐眼看要到手di奶酪被视频网站抢去，他们当然不甘愿宁可。只不外关于搜狐来说，这ge滋味愈加苦涩。搜狐zai视频方面起步不能算不早，早zai2003年就成立 le宽频部门中止互联网视频di斥di，但因为各种启事痛失踪收集视频睁开di黄金阶段，偏偏优酷与生俱来就与搜狐you千丝万缕di恩怨情仇。

所以搜狐 一方面zai积极推进视频营业di同时，以优酷为目de中止抓狂di反扑ye就层见迭出le，只不外这ge反扑di机缘、手法和嚣张獗水平，真实shi出人预料。工作事实如何发 展，从广告主、媒体到用户，事实会如何反映，事实从法令层面上，会you一ge什么样di功效，事实哪些公司会被卷入进来，都很难以展望。能够确信dishi，优酷并不 会因而而被打垮。搜狐di行为，自己更愿意定位成七伤拳，损人晦气己，而且损人多仍shi损己多，真实很难说。所以zai这ge工作中，新浪di立场今朝看起来很中立，乐 呵呵di坐不美观成败，一副渔翁得利di气宇。

慎密亲密关注事态di进一步睁开。