Kindle入华：或重燃数字阅读热情 汉王推新品应对

新浪科技 崔西

因汉王电子书、Bambook等曾经火热di电子书市场，近几年慢慢回归平平，但亚马逊Kindledi入华you望改动这一场所排场，国内这些曾经或正zai电子书上di玩家，纠结di一边采纳各类打算推新品与Kindle竞争，另一边又但愿借助Kindledi品牌和影响力，重燃用户对数字阅读di热情。

姗姗来迟diKindle

关于Kindle入华di风闻，就像“狼来le”一样这几年不时传起，zai打破各类障碍后，Kindle终于进入中国：Wi-Fi版diKindle Paperwhite电子阅读器售价849元。伴同Kindle而来di还you平板电脑Kindle Fire，16GB版当di售价为1499元，32GB版当di售价为1799元。

Wi-FidiKindle Paperwhite价钱与美国版对比分歧不年夜，可shi与邻国ri当di售价对比则贵le不少。美国版di税前价钱为119美圆（约合钱730元），再加上各州年夜约10%di消费税，总价zai800元摆布。ri本版di价钱为7980ri元，仅约合钱515元。

事实上亚马逊为Kindle入华曾经低调筹备一年，去年11月Kindle软件系统初步撑持中文。去年12月13ri亚马逊中国zai其网站上增添le“Kindle商铺”类别，并推出免费diKindle阅读软件及Kindle电子书下载，简直袒护一切图书发卖内容，而且搜罗诸多如《金陵十三钗》、《乔布斯传》等畅销书，还供给3-8折不等di折扣。

今朝Kindle电子书撑持18ge年夜类，共you接近5万本电子书下载。

据新浪科技体味，关于此前曾经置办“水货”Kindledi用户，亚马逊前一段时间曾经小规模更新leKindle Paperwhite固件，更新该固件di用户曾经能够直接跟尾亚马逊中文商城并中止置办，但并非一切di国外置办diKindle都能够中止进级操作，未来美国账号ye不会和中国中止打通。

而zai支出问题上，今朝zaiKindle置办图书中心式主若shi亚马逊账户以及诺言卡。新浪科技得知，Kindle未来支出体例不会和第三方协作，但会慢慢思考诺言卡之外埠支出体例，好比直接开通借记卡以及礼物卡支出等，不外这一部门还要看产物细节而定。

据熟谙亚马逊di人士透露，除去硬件设备，亚马逊zai中国电子书di竞争首要但愿靠电子书质量和阅读体验，今朝亚马逊每本电子书di制造成本接近上千元，而短期之内Kindleye不会中止市场宣传以及年夜规模di与竞争对手对立。

上述人士同时觉得，Kindledi入华将对培育念书市场you推进浸染，好比小资文化白领、学生都将shiKindledi用户，此外Kindleye会zai礼物市场占领必然di份额。

国内企业纠结应对

关于Kindle入华，最纠结di莫过于国内市场上已youdi从业者，搜罗做硬件di公司如汉王、以及走硬件+内容di公司当当等，他们一方面但愿Kindle能够推进数字阅读zai中国di睁开，另一方面又不但愿Kindle抢占自己di市场份额。

早zai几ge月前Kindle入华音讯传出，曾经推出“多看”阅读器di当当，就zai网站上公布揭晓部门电子书免费，而另一家不做硬件、只供给电子书di京东商城，ye选择将部门电子书免费，哪怕惹起如魔铁等出书社di激烈不满，ye要阻击Kindledi入华。

zaiKindle入华ri期必定后，这些国内从业者ye初步筹备新产物，并打算zaiKindle正式上线后马上发布。

这其中you风光已不再di汉王，其打算推出与Kindle相似、ye具备前光、触摸功用di新一代产物，而且期待Kindle上线发卖后再中止定价发布，目di就shi为le坚持zai统一水平，不zai价钱计谋上失踪误。

而完整走Kindle道路di当当网，yezai一ge月前对其硬件“多看”阅读器中止谈判和改良，并zaiKindle上线后就马上zai网站上推“预售”，以699元di价钱优势领受用户。

不外从体验角度上来看，今朝国内已youdi电子书体验相关于Kindle依然都斗劲差，多看副总裁胡晓东曾暗示，持久以来中国一代代亚马逊di随从追随者对它di进修经常只得其形，不得其神，亚马逊强年夜完美di数据汇集、分解与打点机制，以及基于用户ge性化打点di效劳体例难以复制。

“国内同类阅读器假如与亚马逊组成同质化竞争，则将面临着严重di应战。”胡晓东说。

重燃电子阅读热情

当然国内电子阅读从业者都zai想方设法与Kindle抢用户，但关于Kindledi入华更多人都觉得将带来积极影响，这将you利于扩展并不算年夜di电子阅读市场份额。

汉王相关担任人之前接管媒体采访时曾暗示，今朝国内电子书市场di玩家并不多，Kindledi进入对整ge电子阅读财富you益处，巨匠能够配合将市场做年夜。这番话di布景shi，汉王正面临严重困境。依据汉王2012年财报，其去年电子书破产收入为6916.2万元，同比下降77%，不及岑岭时代di一ge月销量。

而当当网副总裁王曦则zai一次论坛上透露，当然当当去年图书音像收入抵达32.5亿元，来自电子书di收入只需300万元。这ye意味着电子书财富zai中国具you十分年夜di睁开潜力。

经由绑缚硬件发卖内容处所式能不能取告捷利？Kindlezai美国di胜利曾经证le然这一点：依据亚马逊最新发布di 2012年度第四时度季报展现，亚马逊di电子书发卖量同比增添70%，电子书营业曾经抵达数十亿美圆di规模。

从财富价值di角度来讲，原本美国业内觉得，Kindle会让已成为夕照行业di出书业遭到更年夜冲击，但据美国媒体报道，当Kindle推出往后，美国di念书量shi之前di4.6倍，纸质书ye比以前di销量更年夜，反而促进le出书行业di睁开。

可shi这一切能否zai中国行得通？

Kindle睁开阻力

Kindle面临di问题首先毫无疑问shi盗版，当然近几年中国互联网盗版情形you所改善，如视频、音乐都初步慢慢走向正版化，但图书盗版依然十分严重，不外zai今年上半年却ye流显露一些好转旌旗灯号。

zai今年4月26ri世界学问产权ri上，免费供给图书下载di网站“爱看豆”发通知布告称网站将封锁一段时间，再次上线后该网站会专注于发卖公幅员书和自出幅员书，并会峻厉审核上传册当di版权。

爱看豆最初启动时，曾用过ikindle.mobi域名，但很快因亚马逊正告而改为ikandou，不外依然睁开成为国内Kindle电子书下载di最年夜渠道。上述爱看豆di封锁、以及今年1月豆瓣阅读Kindle推送功用di封锁，都被看做shi亚马逊为Kindle入华所做di筹备。

事实上据新浪科技体味，爱看豆di封锁当然与亚马逊正告you关，但更主要dishi一些出书社分手施压。“出书行业持久觉得自己di价值被低估，盗版di存zaiye严重影响le他们di收入，未来这方面di施压会越来越多。”you出书社人士暗示。

假如追溯招致盗版众多di启事，则shiKindledi内容mobi名目没you加密，良多软件供给商都能够破解该名目。当然爱看豆这样di网站中止le封锁调整，可shizai淘宝上依然you良多卖家zai出卖.mobi类文件。

据新浪科技得知，亚马逊you意联手淘宝对这类卖家中止措置，但因为整ge市场盗版情形存zai，今朝更多只能采纳观望立场。

此外一方面Kindle需求面临di问题，则shi昂扬di电子书制造费用，这yeshi招致Kindlezai国内售价849元di启事。

此前当当网高管曾经zai版权论坛上年夜吐苦水，称去年当当网一年电子书收入shi300万元，可shi制造电子书di费用就shi400-500万元，这ye意味着zai很长一段时间内，假如电子书发卖没you规模，都很难取得盈利。

据新浪科技体味，今朝亚马逊每本电子书di制造费用都破耗千元以上，遵照今朝接近5万当di供给下载量，电子书制造成本破耗接近5万万元，假如Kindle不被宽广消费者认可，亚马逊di电子书营业zai中国就将和电商营业一样，持久处于狠恶竞争而难以盈利di情形之中。